记者 周琳 孙丽萍 王墨玲
技术创新、载体更新、话题创新，文化输出海外涌现出多种新载体。网络文章火爆海外——阅文集团走出国门，在“狮城”新加坡举办全球华人IP节；网络游戏火爆——米哈游人气游戏《原神》让全球粉丝爱上中国新年；网剧让人痴迷——B站强力推动“国创”出海，携手海外机构掀热潮……
近年来，网文、网剧、网络游戏等新媒体承载着东方魅力，将“中国风”传播到世界各地，成为文化输出海外的“三新事物”。他们融合创新文化表达方式，通过积极传播和整合叙事的海外输出，向全球青年群体呈现多彩、立体、丰富的中国形象。
“龙出海”“中国美学”风靡全球
前不久，“阅文全球华人IP盛典”在新加坡录制并售空，成为当地备受关注的“文化盛事”。
当前，海外网络出版正在经历从规模化增长向“质与量双轮驱动”的转变。 《2023中国网络文学海外趋势报告》显示，2022年中国网络文学行业海外收入将达到40.63亿元，同比增长39.87%。阅文旗下海外门户“起点国际”已推出中文网络文章翻译作品约3800篇，培养海外原创作家约41万名，推出海外原创作品约62万篇，累计吸引访问量约2.3亿人次。
网剧在海外也很受欢迎。一位观众在海外社交平台上这样说道：“我最近迷上了一部短剧，虽然每集只有1分钟，但是我看的根本停不下来，谁来把我的手机拿走……”这部剧让她的《停不下来》短剧的制片人来自中国。
据美国Sensor Tower数据显示，2023年，一款名为ReelShort的应用程序在美国下载量超过1000万次，多次成为应用软件娱乐排行榜中最受欢迎的应用程序之一。这款“鲜为人知”的软件实际上是一家中国公司打造的，专门针对海外微短剧市场。
网络游戏的海外表现同样出色。值此龙年新春之际，热门开放世界冒险游戏《原神》同步“上新”。 《原神》世界中的“海灯节”与中国春节同步。全球玩家都可以在游戏世界中体验到《七彩鹞春风》浓郁的中国风。
游戏还融入了中国传统舞狮元素：跳、蹲、滚、扑、扑……在国际大都市霓虹炫目的游戏背景下，中国舞狮让世界各地的玩家充分体验“国潮、国潮”。风格”“中国美学。
《原神》主创团队介绍，除了传统的舞狮之外，游戏还运用了一些非遗技巧来推进剧情、烘托气氛，“希望拉近全球用户与中国文化的距离”。
多位业内人士表示，网文、网剧、网络游戏等新形式更符合青年文化的视角，具有强大的生命力。
“人有文化”，科技不断努力
为了让全球用户体验更多中国文化，让他们更加热衷于“中国创新”的互联网文化产品，内容持续依托文化和科技两翼。
在《原神》的更新版本中，来自世界各地的玩家都可以在虚拟世界的烟熏茶田中采摘“松萝仙芽”。该场景使用了“全局高度图体积雾”技术。 “雾”可以随着位置的变化而改变浓淡和方向。
阅文集团近期推出了大型人工智能模型，不仅为网络作家提供灵感和素材，还大大提高了中文作品的翻译速度和效率。 2023年，阅文集团海外网络文学平台将推出葡萄牙语、德语、法语等品类，推广“中国好故事”，打破语言文化障碍。
“作为一家以技术为基础的高新技术企业，米哈游专注于卡通渲染技术、云计算技术、人工智能技术等领域的持续研发和探索。”米哈游总裁刘伟表示，“我们专注于用数字技术传承中华文化，不断探索中华历史文化的内涵，打造民族原创文化杰作。”
“跨文化交流并不是线性的‘匀速加速’，不同国家和地区的情况不同，出海策略也不同，但中华优秀传统文化仍然是‘最大公约数’。”中央文化和旅游管理研究院副研究员孙家山认为，以人类共同的情感和价值观为核心，具有“亲密感”；作品的表达蕴含着中国文化的诗意风格和飞扬想象，具有独特的“审美思维”。
近日，哔哩哔哩与日本富士电视台达成合作，设立哔哩哔哩国产专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动漫作品。未来还将与国产游戏《时间代理人》的日剧改编进行合作。这是国内视频平台首次与日本主流电视台达成频道合作，实现国创的海外拓展和发展。
“动画是一部跨越年龄、肤色、种族的作品。未来，我们希望我们的原创内容从开始制作之日起就立足于这个世界。”哔哩哔哩副董事长兼COO李妮表示。
挺起风帆继续乘风破浪
从“互联网巨头”阅文、“游戏巨头”米哈游到“流量大师”哔哩哔哩，网络新经济领军企业不断拓展全球市场，成为国内细分领域“海外”竞争的代表。多个政府部门也采取相关措施，进一步推动网络新经济产业做大做强。
要让文化“三新”在海外更加稳固、影响深远，除了把握精神内核网络游戏开发，还必须探索更多新鲜、匠心的优质内容。
一位微短剧创作者坦言，如何因地制宜实现本土化，是短剧出口海外遇到的最大挑战。 “文化娱乐产品出口海外绝不是国内产品的简单复制粘贴。如果我们想把它做大做深，无疑需要对当地市场的文化核心和受众习惯有很好的了解。”
而且，类型单一、内容同质化的特点，在一定程度上限制了网络文章、网剧拓展市场的能力；虽然古装传说、青春“甜宠”、童话、奇幻在海外最受欢迎网络游戏开发，但也容易造成刻板印象。
“未来的创作者不仅要注重视觉层面，更要潜心打磨作品的内在品质，灵活运用传统文化的精髓，在社会价值和商业价值之间找到平衡点。”孙家山说道。
“文化出海不是一维传播，也不应该是一时流行，而应该真正深入世界各地人心，与全球用户形成情感共鸣和文化认同。”阅文集团首席执行官侯晓楠表示，我相信在这个领域，“不需要等待太久，就会出现具有国际影响力的华语IP”。
