该游戏似乎有一个新标签。
文/每日财报 余晓宇
黑神话：悟空火了，山西火了，西游记又火了……
由于《黑神话：悟空》中70%以上的实景取景地来自山西，山西的文化旅游迅速火爆起来。据抖音生活服务数据显示，游戏上线一周内（8月20日至8月26日），多个拍摄地团购票上线，销售额同比增长181%，付费订单数环比增长33%，同比增长176%。其中，小西天景区销售额环比增长20多倍，付费订单数环比增长17倍多。受游戏火爆影响，广胜寺、觉山景区在抖音上的销售额分别增长了132%和93%以上。这一现象也体现了“游戏+文化”模式的潜力。通过游戏这一新兴媒介，传统文化和旅游资源被重新包装和推广，吸引了更多年轻人的兴趣。
在国外，特别是在日本，有一个词叫“朝圣”，意思是人们会去到小说、漫画、游戏中可能出现过的场景，站在那里体会当时作品的场景和人物的感受。
如今国产游戏在海外蓬勃发展，能否带动国产文化输出？
新文化大使
腾讯、鹰点网络、网易、完美世界、三七互娱、灵犀互娱等知名游戏公司，以及它们所发行的游戏名称早已家喻户晓。但你是否知道，这些游戏公司正以各种方式试图改变游戏在人们心中的形象？它的传统形象是否让它成为连接不同文化背景人群的重要桥梁？
相信大家也看到了《黑神话：悟空》带来的效果，其实这些游戏厂商在此之前就已经做出了改变。根据《2023-2024游戏企业社会责任报告》，游戏企业在经济、社会、产业、文化、科技五个维度上的社会责任实践表现，与整体经济效益呈正相关，头部游戏企业起到了示范引领作用。
中国游戏厂商正通过不断推出优质作品，改变游戏在人们心中的形象。例如，三七互娱旗下游戏《叫我掌柜》以北宋名画《清明上河图》为蓝本，围绕宋代商贸活动展开，游戏设计以文化为本，向全球玩家展现了独特的玩法内容，让海外用户沉浸于中华文化之美。此外，三七互娱还尝试将中国优秀传统文化与元空间相结合，打造结合非遗的游戏。集展览、数字体验、互动打卡于一体的元空间邀请多个非遗项目入驻，以创新方式传承弘扬中华传统文化。这些游戏的设计理念和内容，正向玩家展现出更加多元、包容的文化视角，让游戏成为文化交流和文化自信的载体。
米哈游开发的开放世界冒险类游戏《原神》凭借精致的人物设计、丰富的探索元素和跨平台玩法，在全球取得了巨大成功。游戏融入了大量中国元素，以中国建筑、服饰、音乐、传统节日等为媒介，向全球玩家传递中国文化。
他们不再满足于单纯提供娱乐功能，而是把目光投向了更深厚的文化价值。而且，近年来，出口海外的游戏类型更加多样，地域不断扩大，中国已经从游戏消费国转变为游戏输出国，是全球游戏市场最重要的参与者之一。这些公司通过精心打造每一款游戏，努力将游戏打造成传播正能量、弘扬优秀文化的有力载体。
双赢甚至双赢
总有人会说，游戏输出和文化输出没什么关系，两者的关系就像鱼与熊掌不可兼得，毕竟每个国家的风俗习惯和风格都不一样，但从目前短视频在外国友人心中对中国传统文化的喜爱程度来看，游戏作为人们生活中的一种娱乐方式，其影响力已经和短视频不相上下。
我们从这些游戏厂商的财报中，便可窥见一斑。首先，从整体来看，《2024年1-6月中国游戏行业报告》显示，2024年上半年，我国自研游戏海外市场销售收入为85.54亿美元，同比增长4.24%。中国游戏企业不断布局全球化战略，深耕海外市场，向更广阔的全球市场纵深发展。
具体而言，腾讯董事长兼首席执行官马化腾在2024年中期财报中表示，得益于多款常青游戏用户参与度提升，以及多款新游戏成功发行，第二季度国内及海外游戏收入均实现增长。财报显示，今年第二季度，腾讯国内及国际市场游戏收入同比增长9%；《王者荣耀》《和平精英》延续复苏势头，第二季度收入恢复同比增长。
网易二季度赚得盆满钵满，作为其业务主力的游戏及相关增值服务提供了整整200亿元的净收入，占其营业收入的80%左右，按照二季度90天粗略计算，网易一天就能通过游戏赚取1亿元的净收入，什么都不做就能赚2.2亿元。
2024年上半年，三七互娱实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%；归母净利润12.65亿元，同比增长3.15%。公司海外营业收入达28.98亿元。与此同时，三七互娱的“大手笔”分红也受到外界关注。今年，三七互娱将分红频率由每半年一次提升至每季度一次。今年一季度，三七互娱已实施现金分红4.62亿元，这也是新“国九条”发布以来，公司是A股市场首家提出连续季度分红的上市公司。8月，公司公布了《2024年半年度利润分配方案》，拟向全体股东派发每股分红0.21元。据统计，预计三七互娱2024年上半年的分红金额将占当期归母净利润的73%左右。
2024年上半年吉比特实现营业收入19.6亿，同比下降16.6%，归母净利润5.17亿，同比下降23.4%。吉比特分红还算不错，预计3.23亿，即每10股分红45元。加上上半年回购的4500万，合计3.68亿，占归母净利润的71%。
可见，游戏与文化输出是全球化时代的双赢之策。游戏作为文化传播的媒介，不仅让全球玩家体验异域风情，还能促进经济增长、创造就业机会。跨文化互动促进国际了解与友谊，也给动漫、音乐等相关产业带来连锁效应。面对文化差异、版权保护等挑战，加强交流、完善法律、创新合作模式是关键。文化输出不仅是经济增长点，更是文化交流的桥梁，为构建和谐世界作出贡献。
缓慢但稳步地行走
中国游戏走出去，正逐渐成为文化输出的一支新兴力量，虽然慢，但却稳健，一步步在世界舞台上留下了独特的中国文化印记。
中国游戏产业的崛起游戏，为文化输出提供了坚实的载体。曾几何时，国际游戏市场被欧美日韩等国家牢牢占据，中国游戏在世界舞台上鲜有话语权。但随着国内技术的飞速发展以及游戏开发者的不懈努力，中国游戏产业开始崭露头角。从精美的画面到创新的玩法，从丰富的剧情到多元的文化元素，中国游戏正以独特的魅力吸引着全球玩家的目光。
游戏输出带动文化输出，这是一条充满挑战但意义重大的道路。一方面，不同国家和地区有着不同的文化背景、审美观念、游戏习惯，中国游戏要想在海外市场站稳脚跟，必须充分考虑这些差异，并做出有针对性的优化和调整。这个过程无疑是缓慢的游戏，需要开发者投入大量的时间和精力去研究市场、了解玩家需求。另一方面，文化的传播并非一蹴而就，需要以游戏为媒介，在玩家游戏过程中潜移默化地影响玩家。这种影响是循序渐进、持久的，如同春雨无声地滋润万物，缓慢却能深深渗入人们的内心。
中国游戏在输出时，在文化传播方面有着得天独厚的优势。中国有着悠久的历史和灿烂的文化，这些都是游戏创作取之不尽的宝藏。很多中国游戏巧妙地将传统文化元素融入其中，比如武术、童话等等。在游戏中，玩家可以领略到中国古建筑的优美、传统服饰的精致、武术的博大精深。这些文化元素不仅丰富了游戏的内容，也为海外玩家打开了一片新天地。比如一款以中国古代神话为题材的游戏，通过精彩的剧情和生动的人物，向玩家展现了中国神话中的奇幻世界和价值观，激发了海外玩家了解中国文化的浓厚兴趣。
与此同时，中国游戏出海也在不断创新提升。开发者不仅注重游戏品质和玩法创新，还积极探索文化传播的新方式。一些游戏通过与海外知名IP合作，实现文化交流与融合。这种合作不仅扩大了中国游戏的影响力，也为中国文化与世界文化的对话搭建了桥梁。此外，随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实等新兴技术也开始运用到游戏开发中，为中国游戏的发展提供了新的平台，为玩家带来更加沉浸的游戏体验，进一步提升了文化传播的效果。
但中国游戏走出去、推动中国文化走出去的道路并不是一帆风顺的，我们还面临不少挑战。
中国游戏出海面临的第一个挑战是文化差异，不同国家和地区的玩家有着不同的文化背景、审美观念、游戏习惯，如何巧妙地将中国文化元素融入游戏中，同时又能让海外玩家容易接受、喜欢，是一个难题。其次，市场竞争激烈，全球游戏市场被多家实力雄厚的国外游戏厂商占据，想要从中脱颖而出并非易事。再者，政策法规的差异也给中国游戏出海带来一定的风险，各国对游戏内容的审核标准不尽相同，企业需要花费大量精力去适应不同的政策要求。
总体来看，游戏产业正在经历转型，从受质疑的娱乐形式向拥有强大经济实力和文化传播能力的产业转型，同时也面临技术、市场、法律等方面的挑战，游戏产业未来发展需要在创新与监管之间寻找平衡，实现可持续发展。
