7月6日下午，由中国音像与数字出版协会指导，人民网、北京市西城区人民政府联合主办，金宝电子音像出版（北京）有限公司承办的“2023游戏责任论坛”在京举行，论坛主题为“讲好中国故事 履行社会责任”，邀请政府部门、行业组织、科研院所、游戏企业代表齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌讨论等形式，共话游戏产业，共商游戏文化传播，探讨游戏产业企业社会责任与可持续发展。
深挖游戏潜力，忠实履行社会责任
近年来，在行业各方的共同努力下，游戏行业发生了不少积极变化，游戏企业通过“游戏+”模式延伸行业生态边界，拓展履行社会责任途径，积极响应国家建设“数字中国”的号召，助力数字经济的持续发展。
中国音像与数字出版协会第一副会长、游戏工作委员会主任委员张毅军在致辞中表示，当前国内游戏市场受到多重不利因素影响，整体规模萎缩，正处于压力积累阶段；海外市场竞争尤为激烈，游戏业营业收入也出现下滑。面对新形势、新挑战，是主动作为还是随波逐流，是主动创新求变实现逆势增长，还是迷失于急功近利、继续故步自封，是所有高度负责任的从业者都面临的一道难题。这是一个必须认真思考、勇于攻克的课题。
对此，张毅军认为，游戏企业应深挖游戏优质潜力，担负新的文化使命；深挖游戏技术潜力，拓展新的价值边界；深挖游戏公益潜力，增添新的责任。希望更多的游戏企业能够在新使命、新形势、新环境下，保持思维新鲜、坚持正道、开拓创新、推陈出新，挖掘游戏无限潜力游戏，不断拓展价值边界，充分践行文化使命，忠实履行社会责任。
北京市委宣传部副部长翟德刚在致辞中介绍了北京游戏产业现状。“2022年，北京游戏企业总产值约1051.13亿元，较2021年的1022.61亿元增长2.79%。经工信部批准，由北京游戏企业发行运营的优秀国产游戏有76款，其中移动游戏有73款。北京游戏企业自主研发的游戏产品出口到100多个国家，北京已成为全国游戏产业重要的研发中心和出口中心。”他表示，“游戏+”在构建虚拟世界、创造经济效益的同时，不断延伸辐射边界，在社会生活各个领域不断释放价值。十多年来，游戏产业已成为推动区域经济社会发展的重要动力。
本次论坛上，《2022-2023游戏企业社会责任报告》正式发布，报告对游戏行业社会共治提出了相关建议：政府进一步完善顶层设计，引导游戏行业在常态监管下稳步发展；行业协会搭建政府与游戏企业之间的沟通桥梁，组织行业培训，推动行业标准和规则的制定；游戏企业加强自查，建立自我合规审查机制，在数据安全、内容安全、个人信息保护等方面做好风险提示和应急处置；媒体助力游戏企业构建客观理性的舆论环境；家庭、学校携手筑起防范未成年人沉迷的“防护墙”。
讲好中国故事 推动行业高质量发展
游戏作为数字文化产业的重要组成部分，对“传统文化数字化”“非物质文化遗产数字化”有着重要的推动作用。
在论坛主旨演讲环节，世纪华通副总裁、盛趣游戏党委书记郭震，三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭，网易游戏社会责任推进中心高级总监刘捷，游族网络CMO吴曦，《欢乐合集》制作人小东，恺英网络社会责任高级总监付丽娜等业界代表围绕论坛主题进行了深入探讨与交流。
郭振表示，文化是游戏公司的创意基石和灵感宝库，在汲取文化内涵的同时，企业要时刻心存敬畏，用真诚、细致的态度讲好中国故事。随着数字技术的成熟，游戏与文化的结合已不再局限于游戏产品的内容和设计。盛趣游戏的《交易》、《盒子》、《脸谱》等已应用于上海中小学的戏曲美育教育，LiveTopia也在海外用于青少年社交情感教育、网络安全教育等。游戏公司正发挥技术优势，积极探索游戏的延伸价值，形成“游戏赋能”。
王彦功认为，讲好中国故事，要明确讲给谁、讲什么、怎么说三个逻辑：一要明确受众，扩大中国故事影响力；二要明确传播内容，通过吸引人的内容让传播更具感染力，抓住用户的“胃”；三要善于运用整合思维，创新表达方式，提升中国故事的表现力。“我们发布‘梅州黄金姜糖非物质文化遗产宣传片’，介绍黄金镇姜糖制作工艺从古法制糖到现代化生产的升级迭代过程，呈现乡村振兴帮扶工作成果。”三七互娱希望通过“游戏+”的方式，成为中国故事、中华传统文化的传播者和践行者。
刘洁分享了游戏如何推动科技创新与文化传播的观点。她认为，随着行业的不断进步与发展，游戏逐渐积累了一系列前沿的技术能力和庞大的用户群体。游戏产业正通过跨界协作、数实融合等方式释放强大的力量。游戏产品可以成为文化传播的有力载体，承担起科普与输出的重任；从体验的角度看，游戏产品强大的沉浸感与互动性有助于构建多元的文化场景。
“在数字时代，游戏除了娱乐价值外，在文化传播方面的价值日益凸显。游戏作为新的文化载体，能够激发人们对文化的探索与兴趣，其互动体验方式也能促进文化的多元化，进一步推动数字世界的发展，丰富和拓展文化的表现形式。”吴曦介绍，作为一家以“用科技传播文明”为使命的全球化游戏公司，游族在保持对前沿科技的敏感度和对用户需求的洞察的同时，将产品视为作品，不断丰富作品内容，积极拓展游戏的文化价值，实现科技之美与灿烂文明的相互赋能，将五千年悠久的中华文化推向更广阔的世界舞台。
以游戏《欢乐合辑》为例游戏，小东指出，一款优秀的精神文化产品应该成为文化传承与文化认知的放大器，让更多玩家深度了解中国文化，提升对中国文化的认同感。我们希望游戏作为中国故事的讲述者、载体，能够帮助更多传统文化重拾青春面貌，同时游戏本身也在赋能、滋养文化，带来更多有价值、有意义的陪伴。
付丽娜分享了恺英网络“乐于汇聚可持续的游戏力量”的可持续发展理念。她介绍说，恺英网络围绕“PLAY”、“WITH”、“BUFF”三大核心要素，以增加项目数量、增强项目可持续性、拓宽项目覆盖面等战略支柱，努力让公益更有力量，兼具温度与深度。“助学行动”、“彩色高原”乡村美育项目、“守护一河清水”环保公益林、“守护东滩护鸟飞”等公益项目深度探索公司业务与公益的结合，让游戏展现出更多积极的社会价值。
科技创新赋能文化传播
近年来，在数字技术的支持下，游戏产品表现力更加丰富，用户体验得到优化，游戏产业的技术属性日益得到社会认可，游戏技术的溢出效应为诸多技术领域带来显著的正外部性，已成为国家数物相融合发展的重要技术工具箱。
在论坛圆桌讨论环节，中国传媒大学戏剧影视学院教师李云鹏、一探网络副总裁温汉清、商汤科技数字空间事业群市场总监徐百琪、上海正能量数字技术研究院副秘书长肖甘肃力就“科技创新赋能文化传播”话题进行了精彩分享。
李云鹏提到，市面上有以优秀传统文化为核心叙事的游戏，也有以普通当代生活为题材的游戏，“‘选材要严、探索要深入’，游戏和数字媒体应该能够承载更多、更丰富的文化内容。”
温汉清认为，人工智能等技术的引入，大大提高了电竞与文化传播结合的效率和速度。
“数字技术的发展对文化产业有积极作用。”徐百琪认为，XR、数字人等相关技术的引入，可以丰富文化呈现形式，进而扩大受众范围；基于AIGC的技术创新，可以降低叙事门槛，让文化输出模式由PGC向UGC转型。
肖甘苏里表示，随着社会和科技的不断发展，新的文化再生产、表达和传播方式会不断涌现，而游戏正是这个时代最独特的文化承载方式。
数字时代，为更好地挖掘我国优秀传统文化资源优势，推动我国优秀传统文化创造性转化和创新性发展，本次论坛上，金宝电子、非遗产品、商汤科技、北京方圆举行了“灵境·人艺馆数字体验馆合作”签约仪式，同时，灵境数字艺术设计展作品征集也在论坛上启动。
未来，人民网将继续优化报道方式和手段，全方位深入开展行业研究，推出更多优质行业报道；灵境游戏实验室也将在文化数字认证、游戏数字资产兑换、游戏监测等平台建设，通过沉浸式游戏科普体验馆等形式助力游戏产业健康可持续发展。
