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作为中国文化走出去“新三样”之一，网络游戏凭借流畅的娱乐体验、丰富的人物形象、有趣的剧情设计，赢得了大量海外游戏用户的喜爱，其中蕴含的中国文化元素让这些游戏在海外市场更具特色。
“在日本地铁站看到国产网游的广告，很惊喜，也很欣喜，尤其是我经常玩的游戏。”6月28日，旅居日本的陕西人周旋告诉记者，近年来，身边玩国产网游的日本朋友明显增多，通过这些游戏，大家了解到中国游戏产业的快速发展，感受到了游戏所承载的中国文化。
国内赛事继续吸引海外球迷
“因为我爱玩游戏，又在杭州一家游戏公司的用户社区工作过一段时间，所以比较关注各类游戏的用户评论。”五年前周璇来到日本时，她就已经听说了日本游戏产业和游戏文化的火爆程度，但她没想到的是，国产网游乃至更大规模的中国游戏，早已悄然走进了日本的年轻群体。
周旋告诉记者，本土玩家可能不会特别关注游戏来自哪个国家，但国产网游更容易区分，其中一大因素就是语言。“比如欧美的游戏，引入日本时会全部翻译成日文。但日本人阅读中文难度相对较低，所以中国游戏进入时，人物名、游戏链接等专用术语都会直接保留原中文。”
一些海外玩家更喜欢通过网络游戏了解中国游戏产业的发展。来自印度尼西亚的尼萨是上海一家科技公司开发的一款多人在线战斗竞技场游戏的忠实用户。“这款游戏玩起来非常刺激，可以保证武器切换和团队合作极其流畅，同时让场景画面看起来非常细腻逼真。”尼萨说。
2023中国游戏产业年会发布的《2023中国游戏出海研究报告》显示，中国游戏企业出海在周边地区已趋于常态化，北美、欧洲市场的布局也逐渐加码。同时记者注意到，近年来，各地为游戏出海提供了不少政策支持。如2022年7月，北京市东城区制定出台《国家文化出口基地建设实施方案》，明确提出“完善国际网络游戏孵化体系，鼓励支持优质产品海外发行，弘扬中华优秀文化”。2023年1月，江苏省商务厅等26个部门出台《促进对外文化贸易高质量发展若干措施》，提出推动动漫、网络游戏出口，引导原创作品融入中国文化元素，进一步丰富网络游戏品类。
在游戏中看中国文化
通过实时在线组队游戏，妮莎匹配到了不少同样痴迷中国游戏的海外玩家，结识了不少朋友。“中国也是一个游戏技术很棒的国家，中国游戏的热度甚至已经超越了本土游戏。”在妮莎看来，自己有些怀念中国游戏在海外传播的第一阶段，而中国游戏在印尼的热度也在不断提升，还有很多有趣的游戏值得尝试。
国产网游以及更多走出国门的中国游戏，不仅传播了游戏产品本身，更以独具特色的中国文化元素吸引了众多粉丝，“网游+文化”的设定让国产游戏在激烈的游戏市场中脱颖而出，也为提升用户黏性、拓展发展方向提供了土壤。
在周旋的印象里，一款国产换装游戏在传播中国文化方面做得非常成功。“在中国农历新年期间，这款换装游戏推出了大量中国新年服饰，还有糖葫芦、汤圆等春节食品，剧情设计也让角色们欢度新年，这些独特的设定让很多日本玩家了解了中国的春节。”周旋说，这些文化元素的加入，让海外的游戏玩家知道了春节期间人们做什么、吃什么游戏，有哪些重要的习俗和节日形象。“甚至有朋友玩完游戏后跟我说春节快乐，非常感动。”
中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁在接受记者采访时指出，网络游戏是文化出海“新三样”的重要组成部分。首先，Z世代年轻人对游戏有着天然的文化娱乐需求，游戏本身沉浸式的互动特性让价值观、情感等内容在输出的同时更容易被认同。
“从过去进入东南亚等游戏产业相对薄弱的地区，到逐渐在欧美日韩主流游戏市场取得突破，国产游戏出口的核心驱动力是文化传播。”资深游戏产业分析师张树乐认为，国产游戏通过独特的中国风形成了有别于海外游戏的风格差异，但同时又注重拥抱市场，通过中国奇幻加入海外玩家熟悉的玄幻、科幻内容，或将蒸汽朋克、赛博朋克等海外潮文化与中国元素巧妙结合，让国产游戏出海势头强劲。
“文化+”值得期待
稍显忧虑的是，《2023中国游戏出海研究报告》显示，2023年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为163.66亿美元，同比下降5.65%，且在2022年之后再度下滑。这也意味着，海外游戏出口不再是蓝海市场。
面对激烈的海外游戏市场，“文化+”的做法能否给国产游戏带来新的机会？对此，周璇结合自己对日本朋友的观察，表示部分产品的“文化+游戏”模式，已经有效改变了部分玩家对中国游戏、中国文化的偏见。“也可以看出，国产古风游戏一开始可能不太适应当地环境，但有中国网文背景的人会更熟悉、喜欢。”周璇说，这暗示国产游戏进军海外市场，没必要急着过度本地化，有独特文化特色的游戏很难被取代。
Nisha还告诉记者，自己是在组队游戏时通过其他玩家的介绍才知道这款游戏来自中国，比较可惜。“从内容上看，里面的中国文化特色不是很明显，如果能加入一些中国独有的武器或者场景，会更容易辨认。”Nisha说，之前也推荐过很多中国游戏，文化融合做得比较好。
“中国文化在海外的传播必然要经历海外受众从模糊到熟悉的过程。游戏作为数字媒体，在强互动过程中能实现沉浸式体验，文化参与感更强。”张树乐认为，搭载文化元素的游戏产品依靠独特的文化IP和文化理解形成“护城河”，尤其在国产游戏在核心游戏技术并不突出、现有优势游戏类型的窗口期已近尾声的情况下，以文化作为差异化的核心竞争优势将更为重要，也将让国产游戏有充足的时间在技术上追赶世界顶级厂商。
同时，郑宁还提醒中国游戏出海要特别注意遵守当地的民族风俗、文化习俗和宗教习俗，做好未成年人保护。在她看来，游戏的世界观、价值观设定要符合全球公认的价值体系，并部署专业力量做好版权、商标注册、数据和个人信息保护等知识产权工作。
