今年上半年，全球移动游戏市场回暖，收入较去年同期增长4.7%。在当前激烈的竞争环境下，这是一个小小的成就。游戏公司采取新策略，更加注重游戏品质和长期运营。与此同时，他们也没有闲着，在低成本、快速回报的领域寻找机会，比如颇受欢迎的小游戏。
为了支持全球手游企业，SocialPeta和Tenjin联手发布了一份名为《2024年上半年全球手游营销和广告支出趋势洞察》的报告。本报告全面概述了2024年上半年全球移动游戏市场的表现，其中还包含来自AdQuantum、App Masters、Gamelight等行业领导者的许多见解。
有几个关键点值得注意：
全球手游收入稳步上升，市场竞争不再像以前那么激烈。到年底，预计下载量下降幅度将小于上半年，收入将保持稳定。
广告主数量不断增加，平均每月创意数量保持在100个左右。今年第二季度，每月独立手游广告主数量超过5.5万个，其中4月份数量最多。这种趋势越来越强。
虽然广告主增多，但每个广告主每月的平均创意数仍在105个左右。与去年相比，营销竞争有所缓和，平均创意数同比下降22.8%和18.0个% 环比。
尤其是2024年上半年，在港澳台地区，广告更是一个滑坡，无论是广告主数量还是创意量都位居第一。西欧的手机游戏广告商平均数量最多手游，平均每月有超过 31,000 个手机游戏广告商。
美国、拉美、东南亚月度广告商数量均超过2万家。港澳台、大洋洲、美国的平均广告素材数量仍超过100个。东南亚的竞争有所缓和，但每月平均广告素材数量仍为92个。
说到创意更新，西欧占全球手游收入的13%，表现良好，收入同比增长约10%。老虎机、4X（策略游戏）、三消+游戏是收入前三名。该地区的下载量达到约20亿次，占全球的7%。 58.7%的广告主每月都会更新新材料。卡通风格的模拟游戏在英国市场尤其受欢迎，新材质占比达41.0%。休闲类和解谜类广告最为新颖，模拟类游戏也很受欢迎。
58.7%的广告巨头每月都会更新自己的创意素材，这说明他们在广告素材上投入了大量的精力，而且更新速度也很快。英国的市场表现强于其他地方。要知道，卡通风格的模拟游戏尤其受欢迎，每月新料占比达41.0%。新推出的广告中，休闲益智游戏最受欢迎，占比接近47%，其次是模拟游戏，占比约10%。
除西欧外，报告还对美国、日本、韩国、港澳台、东南亚、拉美、中东等市场进行了深入分析。 2024 年上半年，美国在 iOS 和 Android 平台上的广告支出处于领先地位，其中 Android 占 60%手游，iOS 占剩余的 40%。
巴西在 Android 上排名第二，但在 iOS 上跌入前十，而日本在 iOS 上排名第二，在 Android 上排名第三。这两个平台的前十名还包括英国、德国和加拿大。
广告网络方面，Google Ads、AppLovin、Mintegral均上榜，但排名略有不同。在iOS上，AppLovin排名第一，Google Ads排名第二；在 Android 上，情况恰恰相反。广告世界真的正在发生变化！
