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哈比发布的《贪吃蛇》
近日，北京一多互娱科技股份有限公司发生工商变更，北京华兴金汇资本管理有限公司退出股东行列，新增广西腾讯创业投资有限公司为股东，持股比例为9.61%。2022年初，另一家腾讯关联企业林芝永信已持有一多互娱7%的股份。
公开资料显示，一多互娱主营休闲游戏开发，大股东为华夏乐游，已推出《雷霆战机》、《奔跑吧兄弟》、《欢乐枪战》、《比特爆炸》等游戏，旗下多款产品由腾讯在国内发行。今年，一多互娱研发的《贪吃蛇》由哈比发行海外，实现月收入约5000万元。《贪吃蛇》是一款融合了贪吃蛇玩法的内购休闲游戏。
在GameLook及业内人士的记忆中，腾讯近些年一直青睐开发大产品或者ACG SLG等头部游戏品类的游戏开发商，很少将目光锁定营收和体量都相对较小的休闲游戏公司。 腾讯此次的异常举动，很可能与今年小游戏的强劲增长有关。
今年6月的小游戏开发者大会上，微信小游戏团队表示，上半年微信小游戏流量变现及广告推广规模保持30%持续增长。抖音小游戏CJ专场期间也透露，平台小游戏日活跃规模同比增长150%，预计下半年抖音小游戏广告消费将增长20倍。
这些数据都证明小游戏是今年最突出的趋势。在GameLook看来，已经拥有微信小游戏平台的腾讯也开始以投资的方式布局。可以说，小游戏赛道的商业潜力正在被以腾讯为代表的行业巨头正式认可。氪金小游戏的研发模式在资本层面被认为是可以延续、可以复制的。
腾讯已经认识到小游戏不是行业的倒退，而是一种已经确立的趋势
要理解“腾讯投资益度互娱”为何具有如此重要的意义，甚至成为小游戏市场的标志性事件，我们需要回顾小游戏的发展历史。
小游戏的前身是休闲游戏，而国内休闲游戏最火爆的时期其实是在2013-2014年。近两年，腾讯手游平台与微信平台对接，腾讯自研或独家的休闲手游产品层出不穷，《天天跑酷》《雷霆战机》一度成为国内市场收入最高的手游。
由此带来的影响是，如今已是小游戏赛道“老大哥”的疯狂游戏（豪腾嘉科）一度计划以数十亿估值被盛大收购，但交易最终未能完成。此次收购失败的原因，归根结底还是因为当时国内手游市场快速向重度手游转移，业界对休闲游戏未来的成长性没有信心。而在这个过程中，中国市场出现了三家非常有前景的休闲厂商，分别是乐元素、梦境、柠檬微趣，均提交了上市申请，但最终只有梦境成功上市。
国内休闲游戏的第二波浪潮，也是小游戏的起步，始于2017年微信小游戏平台正式开放之时。前期依靠广告变现为主要模式，休闲游戏或者说小游戏再度爆发出了惊人的能量，其中以疯狂游戏的产品最具代表性。
这家专注于小游戏多年的公司，在2018年小游戏兴起之时，推出了社交类游戏《海盗来了》，成功成为首款月流水过亿的小游戏。随后，疯狂游戏又推出了《肥鹅健身房》、《疯狂骑士》、《咸鱼王》等一系列爆款产品。其中，《疯狂骑士》和《咸鱼王》全版本月流水在今年均突破1亿元。
产品收入之所以震惊业界，得益于疯狂游戏对小游戏混合变现模式（IAP）的积极探索与转型。当时，海外休闲游戏市场还在走三消、合并、模拟经营的老路，而疯狂游戏则尝试对中重度手游的玩法进行简化转型，让产品直观地被一般用户理解，并加入了混合变现模式。
GameLook 更喜欢用“付费游戏”这个词来指代如今的高收入小游戏，它们已经不能被简单解释为内购或混合变现的休闲游戏。在中国市场上，既有中型的休闲小游戏，也有传奇、SLG 等重度玩法的微信小游戏，它们并没有采用三消合并等休闲玩法，这更符合国内男性用户对于休闲甚至重度游戏的偏好。
在高收入小游戏的推动下，越来越多的国内厂商开始进行类似的尝试。这些经过修改的IAP小游戏不仅在小游戏平台取得了不俗的表现，在原生APP市场也同样表现不俗。例如，三七互娱旗下月流水过亿的游戏《寻道大千》，今年8月底上线海外繁体中文APP版本，9月便实现海外流水过3000万。
过去，提到依靠创意玩法取胜的休闲或中端游戏，厂商总有一个幻想，希望自己能像“行业偶像”Supercell那样，把每一款游戏都做出来。但现实是，Supercell在研发上有着极其严格的标准，经常不计成本地砍掉一些外界看来相当不错的创意游戏。腾讯收购Supercell之后，一直没能找到第二家拥有Supercell模式的大公司。显然，Supercell对自身产品质量的要求太高了，按照这个标准去复制是完全不可能的。
但近两年，随着混合变现方式的热销中核游戏的出现，巨头和游戏厂商发现，如果不学习Supercell，降低一些标准，基于买量模型和微信平台的运营环境，一些经过市场多次验证的IAP小游戏其实是适合大多数网民的可扩展的商业模式。
例子太多，不胜枚举。近日，GameLook报道了一款看似蹩脚的IAP游戏，名为《异形入侵：RPG闲置空间》。根据点点数据，该游戏预估月收入超过2100万元。此外，腾讯投资的易多互娱在今年哈比分发下也实现了预估月收入峰值约5000万元。
可以说，在优异的市场表现面前，腾讯入局最直接的原因还是看好IAP小游戏的发展潜力。国内小游戏厂商和发行商已经证明了IAP商业模式的可复制性，成功获得巨头青睐。这也是GameLook认为“腾讯投资一朵互娱”将成为小游戏赛道里程碑事件的原因。
GameLook需要强调的是，大量游戏公司投入了小游戏的开发游戏开发，可能有人会认为这是行业的倒退，为什么行业有产能和资金去制作这种看似技术要求不高，但高度依赖买量的产品呢？GameLook认为，本质上属于休闲类的中型小游戏游戏开发，在玩法上还有创新的空间，在全球市场都是可以接受的。这不同于页游市场最后被传奇类游戏充斥的局面。从Habby的路径来看，每款成功游戏的玩法差异化都比较大，对小游戏趋势的把握好，至少给创意玩法留下了空间。但对于重度小游戏，他们更在意买量价格的问题。
中小厂仍在观望，巨头已加入
完成对易多互娱的投资后，腾讯在小游戏赛道的布局已达“平台、发行、研发”三个方面。考虑到腾讯是国内游戏行业的领头羊，GameLook认为，腾讯的布局相当于直接告诉外界，小游戏是一个像样的板块。
对小游戏感兴趣的公司并非只有腾讯一家，比如前文提到的三七互娱。另外据 Gamelook 报道，某 PC 游戏公司将未来的产品布局划分为“大游戏”与“小游戏”两个极端，“小游戏”即是文中提到的 IAP 小游戏，主要面向普通用户。
但让GameLook感到奇怪的是，巨头们依然如此重视小游戏赛道，而整个行业对于小游戏的关注度却还需要进一步加强。在GameLook看来，巨头乃至整个行业向IAP小游戏倾斜是必然的。主要原因有三：第一，小游戏赛道拥有极高的增长潜力；第二，低廉的研发成本和良好的回报，让小游戏成为竞争激烈的APP原生游戏（手游）市场的最优解。
首先是赛道本身的表现。GameLook 在文章开篇提到，微信和抖音两大平台的数据都显示，今年小游戏市场整体保持着倍数的高速增长。但实际上，如果将时间拉长到一年，无论是广告消费还是内购，小游戏都保持着数倍的年增长率。
回顾整个游戏行业，我们在过去只听说过一个游戏赛道能保持三位数的年增长，那就是“移动游戏赛道”。如今，移动游戏市场已经发展成为中国最大的游戏市场，这不禁让人怀疑，那些拥有不逊于移动游戏市场增速的小游戏，是否也会复制移动游戏时代的辉煌？
GameLook很难对这个问题给出准确的答案，但巨头们的布局显然表明他们相信小游戏会开辟出一片新天地。
第二是性价比，众所周知，现在开发一款手游的成本越来越高，由于市场内卷严重，导致手游开发和推广的成本被抬得非常高，这样一来，厂商的风险也随之增大。
以今年二线游戏为例，暑期档上线的不少产品虽然首月收入表现不俗，但长期来看收入下滑明显，仅有《崩坏3》等少数产品能维持稳定收入表现。对于厂商而言，后续收入不稳定可能意味着收入不足以覆盖开支，一旦首发失败，即便是大厂也有可能遭遇“致命伤”。因此有人戏称，原生APP市场如今正处于“大赢家小赢”的阶段。
相比于手机游戏，小游戏低廉的研发成本和丰厚的回报尤为引人注目。如果不是大公司的产品，很多微信小游戏的研发团队通常只有几个人，甚至包括收入很高的人。比如今年在行业引起轰动、月流水峰值过亿的《疯狂骑士》，立项初期只有6人，公测时只有9人，稳定运营后才扩充到16人。
从大公司的角度看，相比于在竞争激烈的手游市场中竞争，利用资源在小游戏赛道上多开几个项目、不断试错显然是更明智的选择。只要有一款游戏成功，就能收回十多个项目的研发费用，如果有两款游戏成功，甚至能赚得盆满钵满。
而且小游戏的购买价格比APP游戏要低，可以进一步降低风险，提高项目承受力。种种迹象表明，巨头入局IAP小游戏或许并非为了“趁热打铁”，而是深思熟虑后的战略布局。
但问题在于，小游戏赛道现在能容纳多少个座位呢？
在GameLook看来，一款产品如果能在国内市场跻身前100，在海外市场也进入前100，就能收获相当可观的收入。目前小游戏市场无论是在国内还是海外市场，都缺少大量具有高竞争力的产品。但随着巨头的进入，这一局面或将很快发生改变，整体产品质量将进一步提升。
值得一提的是，当IAP游戏最终成长为手游市场的主要参与者时，GameLook推测其影响力或将溢出至APP原生游戏市场，导致手游畅销榜格局发生重大变化：比如未来在榜单中段将出现一批IAP游戏。
当然，具体能入选多少游戏，还得看未来IAP游戏的质量能有多高，如果能达到和原生APP游戏比肩的水平，那么即使IAP游戏跃居手游畅销榜首位，GameLook也不会感到意外。
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