6月11日，完美世界与美国公司Valve宣布达成战略合作，共同在中国推广Steam游戏平台。这一消息瞬间引发中国游戏玩家的轰动，甚至连中央电视台、人民日报等主流媒体都刊文建议Steam进入中国。
备受瞩目的Steam中国之旅是否能一帆风顺呢？
Steam 成为全球最大数字发行平台的三个原因
Steam是美国Valve公司旗下的游戏平台，目前是全球最大的综合数字发行平台之一，荣获第33届金摇杆奖最佳游戏平台奖。
Steam 在 2003 年成立时还是一个游戏下载器，截至 2017 年底，Steam 注册用户数已突破 3 亿。从一家由辍学者、送餐员、牙医创办的游戏公司，到如今全球最大的综合数字发行平台，Steam 的成功得益于以下三点：
Steam平台刚成立时，并没有第三方公司愿意和Steam合作，当时Steam利用《半条命》、《CS》等自家游戏的好口碑进行捆绑销售，要求玩家必须注册Steam账号才能玩其游戏。
由于Valve的游戏品质很高，玩家们也愿意通过Steam账号购买Valve的游戏，这极大的促进了Steam平台，也使得Steam平台被大家广泛认识和接受。
用户是一切商业活动的核心，只有用户体验好，玩家才会持续使用平台。当初盗版游戏、外挂横行，极大影响了普通用户的游戏体验，因此Steam平台专门开发了VAC反作弊系统，VAC系统的成功应用，极大打击了游戏作弊风潮，净化了游戏环境。
除了游戏反作弊，Steam 还会根据各地区玩家的实际情况，适时推出节日问候和节日优惠活动。例如，Steam 平台在春节期间特意在网站加入春节元素，并针对中国地区的游戏推出折扣优惠。这些都让玩家感受到 Steam 平台的用心与关怀。
截止2017年12月，Steam平台上的游戏数量已超过2万款，是拥有优秀游戏最多的游戏平台，其中包括2017年最受欢迎的吃鸡游戏《绝地求生》、射击大作《CS全球攻势》、模拟动作游戏《GTA5》等等。
平台之所以拥有如此庞大的游戏数量，和众多游戏厂商、游戏开发商的支持是分不开的，为什么那么多厂商、游戏开发商选择Steam平台呢？
原因很简单，因为Steam是第一个开放的游戏平台，它既欢迎普通开发者，也欢迎各大游戏公司。
任何游戏的生命周期都是有限的，一旦用户对游戏失去兴趣，对平台的依赖就会大大降低。但如果平台拥有大量的游戏，那么对增加玩家对平台的依赖性将产生巨大的影响。
Steam在中国游戏市场有哪些机会？
中国在世界的影响力越来越大，任何一个领域如果没有中国都难以独立发展，游戏市场也是如此。中国的PC游戏市场正日趋成熟。据荷兰市场研究公司Newzoo发布的《2017年全球游戏市场报告》显示，全球付费游戏玩家数量已达11亿，中国以27.48%的成绩牢牢占据全球游戏收入第一的位置。
广阔的中国游戏市场已经成为人人都想分得一块的大蛋糕，Steam与完美世界进入中国市场有何合作机会？
一方面，中国玩家占Steam注册用户的11.56%，位居Steam全球注册用户第二位。若Steam与完美世界推出中国版Steam，在完美世界和Steam双IP的支持下，中国用户数量将远超目前的3500万。
另一方面，中国市场目前缺乏优质的3A游戏大作，中国用户期待更多国际3A游戏大作进入中国市场，Steam平台拥有大量符合中国玩家期待的3A游戏大作，拥有巨大的潜在用户数量。
国人消费付费游戏意愿增强已成为行业新常态。随着中国现代化进程不断深入，人民生活水平大幅提高，消费结构升级，消费心态发生转变，民众逐渐开始接受和消费付费游戏，从玩盗版游戏转向支持正版游戏。
中国玩家游戏消费观念的转变，对于90%游戏都是付费游戏的Steam来说，是一个黄金机会。
完美世界在2017年全球游戏公司排名中位列第24位（数据来自Newzoo），在上榜的四家中国公司中位列第三。
完美世界在2017年代理的《DOTA2》、《CS:GO》等热门国际游戏在中国游戏市场表现不俗，其中《DOTA 2》在美国数据网站SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告中位列第五。Steam与完美世界的合作，可借助完美世界在中国游戏行业的影响力，快速实现本地化。
中国市场上的游戏主要采用道具收费模式，采用道具收费模式的游戏厂商有腾讯、网易、完美世界、西山居等。
中国的PC付费游戏市场基本未被开发，涉足付费游戏的游戏或平台非常少。Steam在中国的主要竞争对手是腾讯的WeGame平台，但由于WeGame平台上市时间较短，优质游戏资源严重匮乏，口碑比Steam平台差。
从这个角度来看，Steam在中国PC付费游戏市场的竞争较少。
五大障碍是 Steam 进军中国的最大挑战
中国是一个非常神奇的市场，它不仅诞生了今天的腾讯、百度、阿里巴巴三大巨头，也让谷歌、玛莎百货等国际巨头倒闭，被迫退出中国市场。
如今Steam携手中国本土游戏公司完美世界进军中国市场，也面临五大阻碍。
作为全球最大的游戏公司，腾讯去年4月正式上线WeGame游戏平台，WeGame游戏平台将是Steam平台面临的最有力的竞争对手。
虽然WeGame平台在游戏数量和质量上无法与Steam平台相比，但腾讯拥有资金充足、本地化优势、用户基础庞大、公关宣传团队强大、产品便捷度高、游戏生态完整等多方面优势。
此外，腾讯还投资了育碧、暴雪等国际一线游戏公司，而这些游戏公司在国内推出游戏肯定会优先选择WeGame平台，而非Steam平台。
由于Steam平台的开放性，不少3A游戏大作都包含着暴利、血腥反动等元素，而中国游戏市场审核也愈发严格，一款游戏若是全盘进入中国市场，会面临上线难、审核难等一系列问题。
Steam平台难免会要求开发者对游戏进行修改或者删除，这会极大破坏游戏体验，游戏能否全面进入中国游戏市场是Steam平台面临的第一大难题。
目前，游戏网络优化问题是Steam面临的一个难题。
由于很多游戏在中国没有服务器，导致很多网游网络延迟较高，玩家必须购买网络加速软件或服务网络游戏开发，这将迫使部分玩家放弃Steam平台，转而使用其他游戏平台；
如果Steam用完美世界的服务器来解决网络不稳定的问题也是不行的，因为完美世界自己的服务器都经常挂机，更别说Steam中国了。
建立新服务器是可以的，但是需要时间，到时候就错过了进入中国市场的最佳时机。
虽然完美世界有着多年的游戏研发和代理国外优质游戏的经验，且代理效果颇佳，但完美世界主要运营游戏而非游戏平台，缺乏游戏平台运营经验，难以成功运营像Steam这样的大型国际游戏平台。
此外，完美世界宣传公关团队的运营能力也值得怀疑，相比竞争对手WeGeam拥有QQ、微信等众多娱乐产品，完美世界仅有第三方娱乐渠道推广产品，相对封闭，这些都进一步增加了Steam在国内运营的难度。
有玩家担心 Steam 为了进入中国市场会对中国游戏进行删改，玩家花钱买的游戏还是删减版，严重影响游戏体验。因此有玩家反对 Steam 入华，可能会选择 WeGame 平台。对于刚刚入华的 Steam 来说，部分玩家的抵制可不是什么小事。
总之，Steam入华对于中国玩家来说是一个好消息网络游戏开发，不仅让中国玩家能够接触到更多优秀的国际游戏，对于整个中国游戏产业也具有积极的意义，有利于加强中国游戏产业的竞争力，从而推动中国游戏产业的转型升级，也为中国游戏创作者“走出去”提供了平台。
虽然Steam在中国的征程面临着中国游戏巨头腾讯的WeGame平台等一系列问题，但中国游戏市场的强势崛起依然是Steam在中国最大的机会。
Steam能否在中国取得成功，再创传奇，我们不妨等待市场的答案。
【钛媒体作者介绍：文/刘匡，公众号ID：liukuang110】
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