第一财经记者：李卓 第一财经实习记者：张子桐 第一财经编辑：杨霞
8月中国手游收入排名前三的发行商发生变动。
9月18日，Sensor Tower发布数据显示，2024年8月，共有34家中国厂商入围全球移动游戏发行商TOP100收入榜，合计收入20.9亿美元，占该期全球移动游戏发行商TOP100收入的37.3%。
8月国内手游营收Top30 图片来源：Sensor Tower官网
公司方面，最明显的变化是世纪华通（SZ002602，股价3.27元手游，市值243.7亿元）旗下点点互动超越米哈游，首次进入中国厂商月收入榜前三；此外，同为上海游戏“四小龙”之一的莉莉丝凭借《剑与远征：启程》跃升至第五名，紧随米哈游之后。
继总收入突破10亿美元（目前约合人民币71亿元）后，8月份，点点互动旗下末日题材生存策略手游《Whiteout Survival》在国内外市场均创下月度收入新高，位列8月海外手游收入榜第一位。
米哈游旗下另一款热门游戏《零》8月跌出中国手游收入前十。值得一提的是，《零》曾表现不俗。SensorTower数据显示，在iOS和安卓平台上，《零》首月收入约9980万美元（约合人民币7.1亿元），其中中国市场贡献6880万美元，另3100万美元来自其他国家和地区。此外，游戏全球下载量短时间内突破5000万。
对此，艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》采访时表示，《零》的战斗系统单调，缺乏新鲜感、趣味性和题材方向，使其不如前作。另外，游戏较高的氪金门槛也让部分玩家望而却步，影响了用户的增长和留存。同时，市场对游戏的期待过高，实际的产品产出未能完全满足这些期待，也形成了巨大的落差。
因此，尽管预订的玩家数量巨大，但过高的期待与实际体验之间的差距，加上高昂的技术成本和宣传攻势，进一步加剧了这种差距。
点点互动月收入跻身前三，但全球化布局仍面临多重挑战
近年来，世纪华通过一系列收购、重组策略成功拓展海外市场，博彩业务实现快速增长。然而，在取得成功的同时，世纪华也面临诸多挑战。
世纪华通2024年半年报显示，其游戏业务在海外市场表现亮眼，尤其是专注于海外市场的全资子公司点点互动，凭借《绝地求生》等爆款游戏带动公司整体出海收入大幅提升。2024年上半年，世纪华通出海收入达50.18亿元，同比增长115.28%，全球化战略持续见效。
张毅告诉《每日经济新闻》记者，从产品角度来看，《绝地求生》精准把握了末日生存策略这个极具吸引力的主题，这类题材更容易引起消费者的共鸣和共情，成为其成功的重要基石。
其次他表示，精心制作的游戏内容、游戏发布后持续更新的资讯内容、贴近用户需求的系列活动策划等是激发玩家共鸣和参与热情的关键。这些举措不仅加深了玩家与游戏的情感联系，还能有效促进新玩家的快速增长，为游戏市场的快速扩张奠定坚实基础。
“此外，团队的执行能力和敏锐的市场反应能力也不容忽视。团队强大的战斗力和高效的执行力，以及对市场需求的敏锐洞察，保证了游戏能快速适应市场变化，满足玩家需求，从而赢得了广泛的认可和好评。”张毅说。
然而，游戏行业的特殊性决定了它高度依赖于大作游戏的成功。
从财报数据可以看出，在《绝地求生》成功之前，世纪华通的海外业务就已经出现了增速放缓的现象，这说明公司在全球布局上仍然面临诸多挑战，包括游戏生命周期的缩短、市场竞争的加剧、用户需求的快速变化等。
图片来源：Whiteout Survival官网
因此，尽管《绝境求生》等游戏为世纪华通带来了可观的收入，但该类游戏能否在生命周期内持续贡献稳定收入仍存在不确定性。对于世纪华通而言，如何保持稳定的增长势头，避免过度依赖单款爆款游戏，成为未来需要解决的重要问题。
今年7月，世纪华通总裁谢飞在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，随着海外地区的增多，中国制造商需要适应更多不同市场的特殊政策和相关法律。
“各国国情、文化差异很大，游戏中某些元素可能并不受各国用户的欢迎。中国游戏公司大多还处于全球化运营的初期，经验不足，需要进一步摸索什么做不到、什么做不好。比如欧洲、北美市场对个人信息保护的法律政策比较严格，我们要严格遵守当地的法律法规，谨慎对待不同市场的各方面风险。”谢飞说。
米哈游跌出手游前三，多元化布局能否打破二次元市场困境？
在点点互动的强力追击下，始终稳居中国手游收入排行榜前三的米哈游8月却意外跌出前三。
事实上，米哈游的“自我焦虑”早已初现端倪。
在今年的原神FES（大型嘉年华活动）上，米哈游联合创始人、董事长兼总裁刘伟迪眼含热泪地说：“我们听到了很多玩家的声音，有人批评原神、批评项目组，有人说我们傲慢，听不到他们的声音……”
此外，日前米哈游的一张长篇招聘图在业内广为流传，一次性曝光了该公司目前正在研发的五款游戏产品，涵盖了从现代都市到写实奇幻、再到欧美动漫等多个全新领域，引发了业内和玩家的广泛热议。
这一系列“不那么米哈游”的尝试，不仅彰显了米哈游在产品储备上的强大实力，也透露出该公司对于新产品的焦虑，以及在游戏赛道布局上的战略调整。
其中，现代都市项目推测为曾一度停产的《Project SH》，但根据招募信息中的“多剧情”和“RPG”标签，这个项目的玩法或与原计划的射击游戏有所不同，更偏向于CRPG（电脑角色扮演游戏）类型。写实奇幻项目首次曝光，预示着米哈游将以写实画风为主，并可能带来类似《怪物猎人》的合作玩法。
米哈游此次大规模曝光新项目，或许是对二次元市场未来趋势的深刻洞察。
近年来，随着二次元游戏开发成本的不断提升，以及市场竞争的愈发激烈，二次元品类的回报率和成功率面临挑战。《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，二次元移动游戏市场实际销售收入为158.45亿元，同比下降5.39%。报告给出的主要原因是头部老产品的生命周期已经结束，而新品的潜力还未完全释放。
从近期的市场反馈来看，二次元世界已经成为需要谨慎投入的品类，miHoYo明显感受到了这种压力。
以《原神》为例，虽然其在全球范围内取得了巨大的成功，但围绕着它的社区争议和舆论风暴却从未停歇。这些争议不仅影响玩家的游戏体验，还可能对游戏的收入产生负面影响。此外，随着新游戏的不断涌现，米哈游也面临着来自竞争对手的严峻挑战。
《零》的处境同样尴尬。游戏行业资深分析师张树乐告诉记者，《零》本身就强调动作，但网络动作游戏中的冲击感根本无法与格斗游戏相提并论，反而很容易沦为红白机时代的《双截龙》体验。作为米哈游探索新领域的一次尝试，其“不适应”的动作给不习惯动作游戏的国内网游玩家带来了不适和厌烦，评分和粘性先高后低在所难免，如果未来继续迭代、孵化用户习惯，或许能扭转局面。
面对这些挑战，米哈游选择走出舒适区，尝试向更多领域拓展。这一尝试不仅是为了降低风险、寻求企业稳定，也是为了避免过度依赖单一品类或个别产品。通过多元化的产品品类，米哈游可以吸引更广泛的玩家手游，提升品牌的市场竞争力。
同时，这些新项目也表明了米哈游在玩法和表演风格上的创新，例如“欧美卡通”项目的推出，展现了米哈游全球化布局的野心和决心，该风格的受众不仅限于国内市场，还瞄准了国际市场，有助于提升米哈游在全球的品牌影响力。
