小游戏是近年来游戏行业最大的增长点之一。
DataEye 基于多方数据，独家发布微信小游戏数据，定期发布每月微信小游戏观察。（以下数据由 DataEye 独家获取，并非微信官方数据，经核实误差不超过 1%）
7月微信小游戏消费类别占比
从各类别消费占比来看，7月消费格局环比发生明显变化：
在第一梯队消费中，放置（含拆箱）类目表现突出。进入7月，放置（含拆箱）类目消费占比保持稳定，占比约为24%，与6月基本持平。三七旗下《寻道大千》依旧强势，《无名之笔》依然稳居月度消费榜前十。此外，4399旗下放置+拆箱类目产品《小英雄》本月消费表现亮眼，助力放置（含拆箱）类目消费占比继续保持强势。
值得注意的是，角色卡赛道的消费占比进一步下滑，7月占比为10%，较6月下滑2个百分点。自6月以来，该赛道消费大户《咸鱼王》跌出消费榜Top20，导致该赛道消费下滑。虽然7月有不少卡牌游戏进入消费榜Top20（如《巨像》），但并未挽救该赛道的下滑势头。
第二梯队消费中，仙侠RPG类消费占比持续提升。从7月品类消费占比来看，仙侠RPG类消费占比上升至13%。头部产品《青云决：降魔篇》继续稳坐消费榜前5，带动赛道热度，新品《仙侠轮回》进入月度消费增长榜前20。其次，模拟经营类和战争策略类也较6月呈现增长，均提升1个百分点。前者是因为品类头部产品的强势推出，带动不少新品消费增长，如《四季物语》升至月度消费榜第12位，同时消费增长榜中品类新品不断涌现；后者是因为头部产品消费稳步提升，共有4款产品进入畅销榜前20。
传奇RPG的消费主要受老产品《原始传奇》的带动，占比约为11%；塔防类的消费与6月持平，维持在8%左右。
7月微信小游戏消费排行榜
1.购买量消耗清单
消费榜Top1：三款消费大作表现稳定，4399产品进入Top5。Top1消费产品结构比较稳定。《寻道大千》依然位列月度消费榜第一，《无尽的冬天》和《烈火向僵尸》仍位列第二、第三。4399的《小小英雄》7月进入Top1，目前位列月度消费榜第四。《青云诀：降魔篇》较6月上升一位，进入榜单Top5。
消费榜肩部：部分老产品消费排名稳定，多款新品进入月度消费榜TOP20。消费榜肩部的老产品呈现稳定的消费趋势。《无名氏》《百炼英雄传》两款产品排名没有变化，分别位列第8、第9位。《次元：光之觉醒》7月排名出现下滑，位列第10位。在11-20名排名中，《口袋英雄传》《原始传说》等老产品排名变化不大。相比之下，在7月消费榜TOP20中，模拟经营继续发力游戏，《牧场物语》7月上升5位至第12位。头部产品《这座城有良田》位列月度消费榜第6位。 7月，5款产品新进入消费榜TOP20，分别是《巨神军师》排名第10，《境界》排名第16，《文明黎明》排名第17，《帝国与魔法》和《部落战争》排名第19、20。从产品模式来看，7月月度消费榜Top10中有9款为混合变现游戏，消费排名靠前的产品均以混合变现产品为主。
（二）采购量消费增长榜
从消耗增幅榜来看，多款产品消耗量均有大幅提升。《小小英雄》荣登7月消耗增幅榜榜首，并登陆消耗榜第四位；排名第二的《巨像军师》位列月度消耗榜第十位。奇幻MMO《王者之旅》位列7月消耗增幅榜第六位，重回月度消耗榜前二十。
此外游戏，7月还有多部老作品消费量大幅增长，《火烧僵尸》排名第3，《青云决·降魔篇》排名第7，《无名氏》排名第15。
从品类来看，7月消费增长榜单前20名的产品题材和风格更加多元，除了传统经营模拟、卡牌游戏、仙侠RPG等品类外，自走棋类游戏《天下护卫》排名第5，肉搏类游戏《反恐特战》排名第9，宫斗+经营RPG类的《杜拉拉升职记》排名第10。
DataEye研究院认为，一方面体现出市场仍在重新洗牌，市场发展迅速；另一方面，TOP20消费榜乃至TOP20消费增长榜中产品品类的多样性意味着小游戏市场仍在呈现不断扩容的趋势，让多个不同品类的小游戏产品可以同时发布而不至于固化。从画风来看，AI美术风格产品受到越来越多开发者的青睐，或将成为小游戏赛道一大发展趋势。
7 月份购买内容的趋势
1. 微信小游戏投入素材量及游戏数量
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，7月微信小游戏（图片+视频）日均投放量为21.6万，较6月日均投放量有明显提升。这主要是因为国内进入暑期营销节点，全面进入买量时代的小游戏越来越聚焦核心营销节点，有利于产品抢量。
从发布游戏数量来看，7月微信小游戏平均发布数量较6月有所增加，今年以来小游戏发布数量保持平稳增长，但增速并不快。从目前的市场情况来看，小游戏市场变化较快，影响到产品更替频繁，项目组会减少或停发部分老产品，为新品、二新品让路，在增减变化的带动下，每日发布游戏总量增长缓慢。
2. 游戏数量环比增长
DataEye-ADX数据显示，7月微信小游戏Top10品类中，休闲类、益智类、消除类位列前三，且三类游戏投入数量均有较为明显的提升。Top10题材中，现代题材占比最高，其他题材次之，玄幻题材第三。总体来看，Top品类基本保持不变。
7月末日题材游戏数量大幅增加，较6月新增近50款产品，总数升至该题材游戏数量第四位。这或许得益于《无尽寒冬》的持续强势表现，冰雪末日题材的市场机会正在逐渐被挖掘，吸引越来越多开发商投入。
仙侠、武侠题材的游戏上线数量环比有所减少，这些品类的买流量价格门槛已经很高，部分中小厂商或已经历洗牌。
