近日，上市游戏公司陆续公布了2024年上半年年度业绩报告，游戏资讯整理了60款游戏年度流水、营收以及推广、销售费用数据。
（注：披露收入的厂商包括开发商、发行商及IP授权商，如盛天网络。披露收入并不代表产品总收入，例如中青宝联手运营的《阴阳师》仅代表其自有渠道的运营数据。）
几家公司在原有的道路上越走越深，比如神州泰岳、IGG、任天堂等仍在SLG领域发力，并有更多SLG新品储备；找到二次元玩法之路的冰河网络则在尝试卡牌放置、合成类游戏；国战MMO则已然离开营收TOP5主力位置。
新的市场热点也受到各大厂商的关注，小游戏依然是热门赛道。掌趣科技以新小游戏作为营收增长动力，青瓷游戏则首次在财报中提及小游戏收入。其他多家厂商也纷纷透露了相应的成果和准备。
制造商面临增加投资、深耕与转向变革的选择，而每种选择都找到了一定的机会。
18款游戏收入过亿，SLG迭代持续
本期统计中，有18款游戏半年流水过亿，除了吉比特财报中披露的三款主力游戏数据外，大部分还是前些年提到的老牌SLG、MMORPG产品，包括去年爆红的卡牌游戏《飘渺秘境》，依然保持着稳定的运营。
此外，还有7款游戏半年收入突破5000万大关，预计全年总收入过亿。其中包括冰河网络的合成游戏《Merge Topia》和掌上科技的小游戏《塔防三国Ⅱ》，这两款游戏都是各自重点赛道的新面孔，看来都取得了不错的开局。
这些上榜多年的产品，运营稳定，大部分已经成为公司运营的中流砥柱，或者至少为产品迭代指明了方向。
神州泰岳旗下可木游戏旗下《起源》再次成为榜单收入最高的游戏，上半年收入突破18亿元，同比增长21.43%。自2018年上线并持续优化以来，该游戏一直是SensorTower月度海外收入榜单前10的常客。
报告期内，《起源时代》实现收入17.89亿元，占游戏业务比重达74%，是壳木游戏最主要的创收产品。而且，在壳木游戏收入排名前五的产品中，《起源时代》是唯一一款同比增长的长线产品，其重要性更显突出。
不过《起源时代》的增长其实已经到达瓶颈，相比去年四季度的9.26亿元，今年上半年收入已经连续两个季度下滑。从iOS畅销榜排名来看，游戏在美国市场的排名下滑较为明显，逐渐从稳定的前20名下滑到在20名左右徘徊。虽然下滑速度不算快，但可以预计《起源时代》已经从爆发式增长进入稳健运营阶段。
《起源时代》的稳步下滑或许是在给自己的新产品让路。今年，神州泰岳在投资者沟通会上透露，公司 SLG 新品《代号 DL》和《代号 LOA》预计将在今年下半年在海外上线测试。继 2021 年初《无限银河》发布后，这也即将迎来真正意义上的新品（《未尽之旅》除外，后者在短期测试后下架）。
《代号LOA》又名《Leaps of Ages》，今年初在海外开启测试，游戏在子游戏中融合了求生类和塔防类元素。《Leaps of Ages》采用多文明题材，在COK-like的基础上在玩法上做了一些创新，比如英雄加点、天赋即时加点等。
代号DL融合了科幻与商业模拟元素，对应的是去年底开启海外测试的《星光伊甸园》。神舟泰岳透露，代号DL已经获得版本号，猜测为《荒野星球传奇：牧羊人的呼吸》。《星光伊甸园》的商业模拟内容接近《环世界》的重度类型，整体看上去颇为特别，颇具创新性。
星光伊甸园
单从画风来看，两款游戏都明显不同于Shellwood Games所熟悉的写实风格，有望吸引另一批受众，这相当于继《起源时代》成功之后，走上另一条小众赛道。
富春股份开发的《仙境传说Online：新世代诞生》上半年实现流水3.2亿，且运营周期长，地位重要游戏，报告期内单款游戏收入4700万，占整体游戏业务比重达81%。自2020年该游戏在港澳台、东南亚、韩国等地区上线以来，一直是富春股份游戏业务的支柱。
《仙境传说：新世代诞生》也在准备发挥余热，其国内版本《仙境传说：新启程》将由紫龙游戏发行，并于9月13日公测。今年5月，富春株式会社旗下上海俊盟与版权方Gravity签署技术支持协议，就游戏日版发行展开合作。此外，上海俊盟还计划进军欧美市场，预计至少在未来一年内继续发力。
其他继续获得发展势头的老产品包括青瓷游戏和博雅互动。
青瓷游戏今年6月推出新产品《迷失之光》，但成绩并不理想。公司一半以上的收入仍来自老产品《最强蜗牛》。上半年《最强蜗牛》国内外收入合计1.89亿元，同比下滑10%。报告期内，游戏进入越南市场，并推出德文、法文、西班牙文等版本，进一步覆盖东南亚及欧洲市场。
博雅互动也有超过一半的收入来自老产品德州扑克，不过德州扑克的运营相对平稳，上半年收入仍同比增长6.8%至1.3亿元。
部分厂商已逐渐缓解对重磅产品的绝对依赖，比如IGG，IGG旗下SLG《末日：最后生还者》和《维京崛起》分别将于2022年和2023年上线，二者均在今年上半年实现收入增长，合计抵消了《王国纪元》收入下滑的影响，《王国纪元》收入占比因此由66.3%降至48.9%。
5款游戏推广费过亿，子游戏也可长远发展
此期间，有10款游戏半年推广费用达到1000万元，5款游戏推广费用突破1亿元，其中神州泰岳的SLG、掌上科技的《奇迹2》都在缩减推广费用。
相比之下，冰川网络旗下的放置类卡牌游戏依然保持着较大的推广投入，除合成类游戏《Merge Topia》和今年5月上线的放置类卡牌新品《Kingdom Go!（Escape）》外，其他主力产品的推广费用均超过亿元。
冰川网络依然热衷于在旗下游戏中增加和迭代子游戏，并加大海外推广的投入。该公司财报显示，上半年销售费用达14亿元，同比增长53%。其中，《英雄冲突》、《史诗战争》、《泰坦战争》、《Merge Topia》和《Kingdom Go!》共花费9亿元，占销售费用的65%。
从短期投入效益来看，这些游戏目前仍处于“赚不完”的状态。《英雄争霸》在投入4.75亿推广费用后，最终获得2.25亿收入，推广费用占总收入的211%。《泰坦战争》和《Merge Topia》的推广占收入比也分别高达179%和138%。
而对于《英雄争霸》而言，收入摊销方式的改变产生了一定影响。报告期内公司销售费用无论是否支付均计入当期费用，但永久道具收入需按照用户生命周期进行摊销。报告期内，X-HERO、超能世界（国内版）及《英雄争霸》的预计玩家生命周期分别由一贯的3个月延长至7个月、6个月及5个月。
通过二次元玩法引流的方式，应该对推广费用的变化更加敏感，但实际操作上似乎比想象中更加乐观。
《超能世界》的推广费用从去年下半年的3.8亿元减少至今年的1.7亿元，环比下降57.8%。报告期内该游戏仍实现3.8亿元收入，推广费用占游戏收入的44%。其在iOS畅销榜的排名确实仍在下滑，但整体表现还算稳定。
现在冰川网络还在思考如何用副业玩法吸引更多用户。今年新出的卡牌游戏《豆豆大战僵尸》采用了类似《植物大战僵尸》的包装，还有炮兵副业玩法，不过目前还未大规模推广。与此同时，冰川网络也在从卡牌玩法向合成玩法转型，除了海外上线的合成3游戏《Merge Topia》，目前正在测试合成2游戏《Master Chef》。
除了Glacier Network牢牢把握二次元玩法买量之外，小游戏市场也成为买量竞争的新战场。
掌趣科技对《孙悟空：最后的翼》和《塔防：三国志2》两款小游戏的推广费用分别投入了近4300万元和3800多万元，占总推广费用的36.4%和32.8%。虽然它们的营收不如长期运营的《一拳超人：最强之男》和《奇迹2》，但可以看出它们正计划转战新战场。
掌趣科技财务报告
另一家保持较大投入的公司是中青宝，报告期内中青宝针对一款小游戏的推广费用投入超过500万元，占到总推广费用的90%，相比去年全年的35%有进一步大幅提升。
许多小游戏的表现有所下降
从去年开始，部分小游戏就进入了厂商营收前五名，而今年，更多厂商对小游戏表现出兴趣。三七互娱、游族网络、电魂互动等多家厂商在半年报中引用了《2024年1-6月中国游戏行业报告》的数据，提到今年上半年小程序手游营收166.03亿元，同比增长60.5%。
更多新产品的出现或许也意味着早期的红利将逐渐消退。
掌趣科技的《西游记之孙悟空》和《塔防三国志Ⅱ》成为营收主力，两款游戏上半年贡献了近25%的收入。
但长期运营是无法回避的问题。《西游记》去年Q3上线，季度收入从去年Q4的8000多万跌至今年的4000万左右。从微信小游戏畅销榜来看，《西游记》出现了一些排名波动，今年8月一度跌出前100。
另一款小游戏《塔防三国二》于今年 1 月上线，和孙悟空一样，是一款咸鱼式的游戏。孙悟空加入了三路兵种的设计，而《塔防三国二》则采用了塔防的格式，主角的攻击也由原来的连续点击屏幕变成了长按屏幕。
《塔防三国志2》的数据就更惨了，包装改版并未起到作用，游戏前期还排在微信小游戏畅销榜第40名，但5月份开始跌出前100名。《塔防三国志2》的活跃用户数从第一季度的近400万下降到第二季度的36万，收入也从4200多万跌到不到1100万。
塔防 三国 II
博睿通讯旗下《七侠传H5》微信小游戏上半年营收逾5800万元，同比下滑18.5%。《七侠传》Q2季度还能时不时出现在畅销榜，但下半年便从榜单上消失。另一款游戏《全民民主H5》上半年营收不足2500万元，同样下滑47%。
中青宝去年Q3上线微信小游戏《抗战英雄2》，今年上半年中青宝有一款小游戏收入超1260万，占其游戏业务收入的40%，外界猜测就是《抗战英雄2》。这款小游戏活跃用户的流失和收入下滑也较为明显，一、二季度分别收入940万元、395万元。
星风游戏的主打产品中，还有一款仅通过腾讯渠道发行的，想必是一款小游戏。这款游戏上半年创造了超过3300万元的收入，占总收入的12%。而且这款游戏也出现了用户流失和收入下滑的情况，一季度、二季度收入分别为5400万元、2200万元。
恺英网络去年下半年推出的《仙剑奇侠传：再战巅峰》依然稳居微信小游戏畅销榜前四十，下滑较为缓慢。今年的新品《妖怪联盟》则从四月份的十强逐渐下滑，到七月份跌出百强。不过尽管如此，这两款游戏在小游戏榜单的排名还是比APP版要好。
巨人网络《王者征途》累计新增用户超800万，今年2月上线后已连续5个月实现收入环比增长，目前位列微信小游戏畅销榜前20。巨人网络正准备与快手等渠道展开更多合作，并计划继续推出《原版征途》的小游戏版本。
部分厂商也将小游戏作为APP版的补充。青磁游戏上半年推出《最强蜗牛》和《皇家禁卫军》《子弹军团》的小游戏版本，报告期内录得340万元收入。吉比特则以《问道手游》（今年6月取得版号）的玩法及素材为基础游戏，开发《道友来挖宝》，希望为App带来额外的用户增长。上述冰川网络的全新投放卡产品也率先在微信小游戏平台进行试水，但效果并不十分亮眼。
未来，更多厂商将准备布局小游戏业务。贝壳游戏的新产品《代号DL》在国内上线时也准备推出小程序版本。游族网络储备的15款自研或代理产品中，小游戏产品就有8款。富春股份今年上半年完成小游戏运营团队组建，已完成多个自研、定制、外部代理的小游戏项目立项或签约。
