力争半年内攻克四川重点二三线城市
当“非遗”麻将遇上博雅本土手游棋类
6月15日，深圳港交所上市公司博雅互动（00434.HK）的品牌标识突然出现在四川乐山五通桥区。 大批乐山当地居民、老、中、高级麻将爱好者聚集在偌大的露天广场上进行着一场千人麻将比赛，而背后的推动者正是国内博雅互动。卡牌游戏公司，是第一个试水当地市场的地方。
棋类是中华文化和历史的精华之一。 麻将是中国特色，也是四川的一张名片。 有了金钱和闲暇，人们积累了独特的玩法，逐渐形成了不同的地域风格。 乐山，四川休闲重镇，乐山麻将文化的精髓——“二七十”（乐山本地发明的麻将游戏）已被列入第一批市级非物质文化遗产名录，但目前还没有专门的麻将游戏。 是一款属于“二七石”的手机游戏。
“中国的休闲在四川，蜀的休闲在乐山”。 乐山市五通桥区文化主任王忠忠先生告诉记者：“我们五通桥区是‘二七十’麻将的发源地，我们一直在申请这个项目‘非物质文化遗产’。”与博雅公司也有志于弘扬当地麻将文化不谋而合，我们当地政府与公司联合举办了本次千人麻将比赛地方棋类，不仅丰富了当地群众的精神文化娱乐活动，还提供了一份二气。石先生持续为申请联合国教科文组织世界遗产而努力。”
成人手游棋类为王，线下推广省费宏
（博雅互动赞助的乐山五通桥区千人麻将赛，有幸看到博雅四川棋牌-乐山直播版。摄影：杨悦）
“没想到效果这么好！” 博雅互动公司的杨悦告诉记者：“我们有两名来自深圳的工作人员，当地政府还为我们招募了几名大学生志愿者，现场一直在为居民参加麻将比赛提供支持。在手机上，我们安装了‘博雅棋类游戏厅’，估计一下午就安装了500多台手机。”当然，杨悦也遇到了麻烦：老人很多。 杨悦心念一转：“让叔叔阿姨们回家去拿孩子的智能手机来安装吧。” 原本安装数量只达到了预期，但第二天他查看后台数据时，已经有三十多个用户安装了。 网络游戏专用的“271”席已整装待发。 虽然DAU数和留存量还需要持续观察地方棋类，但博雅对于本次线下活动的初步效果已经非常满意。 以后在本地还有决赛，可以给杨越更多的机会。 为获得更多经验做好准备。
显然，二三线城市居民的娱乐品味也需要改变。 基于移动互联网的游戏娱乐市场存在巨大缺口。 对于有着几千年娱乐历史的棋类娱乐项目，博雅千人麻将大赛明显点燃了当地居民在手机上玩“二七石”的需求，尤其是成人手机麻将“二七石”娱乐方式。 在丰富群众文化娱乐发展与深化本土化手游培育的双赢局面中，节省成本、高效的文化活动模式让博雅惊喜不已：“群众的热情非常高！ ”
棋类界的“德州扑克”成为各路玩家竞技的主场
被誉为“德州第一扑克”的博雅互动为何要跑到四川的三线小镇举办这样一场麻将比赛呢？
从国际化的德州扑克产品到乐山本土的二七换手游麻将，博雅互动为何如此急于推出“本土棋类”游戏？
这一切都源于棋类界竞争的加剧。 自从网络棋类游戏开始以来，我就起得很早，赶到很晚的比赛。 在统治了几年之后，联众游戏被腾讯休闲棋类超越。 1998年成立的联众游戏直到后天才存在（6月19日拟在香港IPO）
但半年多前，2009年才开始涉足网络棋类游戏的博雅互动，作为国内“德州扑克第一股”在港交所发行。 上市首日市值达44.93亿港元。
面对博雅互动德州扑克的成功，腾讯微信推出“天天德州扑克”反超游戏。 据业内人士透露，过去几个月的下载量至少有4000万次。 此外，联众也开始追赶腾讯的休闲棋类，首先是德州扑克。 自成为WPT（世界扑克巡回赛）授权合作伙伴以来，联众举办的德州扑克比赛被设立为WPT中国站。 近日，联众德州扑克赛事的参赛人数在WPT全球历史上排名第七，超越所有WPT欧洲巡回赛。 还获得了红牛、中粮、南航等20余家顶级赞助商的赞助。 联众上市之前，就已经发力了移动棋类策略。 显然，博雅互动国际德州扑克产品在国内的霸主地位在国内并未延续，甚至面临着强大的对手。
线下推广提速，博雅拟以“四川麻将”破局
博雅互动2013年年报和2014年第一季度报告显示，德州扑克依然是其主要营收品类，但博雅互动创始人兼董事长张伟近日宣布，下一步将专注于“本土游戏” ，即不同省份的棋类游戏。 把它带到移动平台上，预计一两年内就会达到一个突破点。 这一策略被业内人士视为避免腾讯直接竞争的新途径。
今日（6月17日）苹果应用商店扑克类和棋类类中，腾讯斗地主和开心麻将产品分别占据第3、4、5名，博雅斗地主排名第20，博雅四川麻将排名第29。 。 此外，记者对主要Android应用市场进行粗略统计发现，腾讯《斗地主》下载量已超1亿次，腾讯《麻将综艺》下载量超6000万次。
据博雅公开信息显示：今年博雅国产棋类游戏将主要在山东、四川、湖南进行小规模测试。 试验成功后，将进一步扩大。 博雅互动创始人兼董事长张伟曾明确表示看好四川本土麻将市场的发展。
为此，博雅互动深入四川三线城镇，开展线下促销的决定，可谓是理所应当。 博雅互动公司杨悦告诉记者：“乐山五通桥麻将大赛的成功举办，坚定了博雅互动线下推广活动的信心。接下来，我们正在紧锣密鼓地准备接下来的省内二三线城市。乐山站之后决赛，下一站可能是成都周边县市。”
根据博雅互动的本土棋类策略，记者进一步分析：博雅互动很可能会加快线下活动，将在几个月内攻克四川省所有重点二三线城市。 记者提议在此基础上增加巡回赛公开模式，以获得更大的关注度和玩家互动。 这一提议得到了博雅互动的积极响应。
叶碧薇成都报道
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