“我的青蛙出去溜达了，还没回来，明信片也没有寄出去……”
“哎，我的青蛙明信片不小心删了怎么办？”
“别看有些人表面上光鲜亮丽，但背后可能连一只青蛙都没有……”
是的，以上都是来自最近很火的一款游戏——《旅行青蛙》。相信你的朋友圈一定已经被淹没了。继年初《恋与制作人》火爆，不少女孩开始放纵男友后，如今一只青蛙让无数女孩“当妈妈”。
温馨细腻的画风、简单的游戏玩法、强烈的场景沉浸感，甚至不需要太多时间……《旅行青蛙》赢得了玩家的心。 “老妈心”天天念叨青蛙儿子，连女生男友都开启了“养”青蛙的模式……
如今，这款游戏已经成为人们热议的话题。这只青蛙不仅登上了微博热搜，而且即将上映的电影和产品也被用来进行营销。那么这款轻松又“无聊”的游戏到底是什么呢？为什么它如此受欢迎？
事实上，这不仅仅是《旅行青蛙》。从2017年底的微信小程序“跳一跳”，到年底稳居乙女、iOS畅销榜前十的《恋与制作人》，手游似乎突然变得更加流行起来。受欢迎的。 2018年，涌现出不少热门产品。这些热门游戏的背后，手游市场表现如何？而这些爆款又会给手游行业带来哪些新启示呢？
一只青蛙走红朋友圈，引来一批玩家
对于如今的“佛系青年”来说，爱情是随意的，伴侣可以是纸片人。四位老总爱我我就开心，但“氪还是金”（花钱还是不花钱）取决于我的心情。 。
然而一夜之间，女玩家养育了一个又一个“青蛙儿子”，过着一种不伤肝、不需要钱的平和宁静的状态。
简单来说，这个游戏就是你有一只青蛙，如果你给它准备一个午餐袋，它可能去旅行，也可能呆在家里吃饭、看书、写日记、做手工。
没有规定什么时候出去什么时候回来。无论是在家里还是在外面，点击它都取决于命运。
当我在家时，我感觉自己就像一个宅男。当我出去玩的时候，我担心我会迟到回家。这不就是一个老母亲的心情吗？娃娃走后的第N天，他“哇哇”地哭了起来。
当周围的人要么沉迷于《王者荣耀》，要么在爱情手游上疯狂花钱，要么在抽卡手游上刷爆肝时，这款养青蛙手游突然显得有些格格不入。不过，最近，越来越多的人加入到养青蛙的行列中。
“女性很受欢迎，这种病毒式传播很符合当时社交游戏的属性。这是非常可怕的，所以这些女性向的游戏往往很快就能获得大量用户的主要原因之一”，一英里互动CEO郑斌透露。
速兔网游戏事业部总经理王培也表达了同样的观点，“都是炫耀，《恋与制作人》讲的是互动性，它可以打电话给你，问你问题，而青蛙属于另一个极端你可以通过社交媒体发布你的孩子在做什么，这样你就可以通过社交媒体了解大量正在养青蛙的玩家，吸引年轻用户的需求。
▲这样骨头奇特的青蛙你不想养一只吗？
虽然这只青蛙不会主动跟你交流，也不会说温暖的话，出去玩的时候也不会提前跟你打招呼，但是它走到哪里都会记得给你寄明信片，也会跟着你当它结交新朋友时。说真的，我每次出差都会给你带礼物，你在家也很好。谁能抗拒这种诱惑呢？你太可爱了。
女性向游戏的乐趣从来不在于竞技竞争，也不在于收获什么，而在于精神上的满足感。
截至1月22日晚，这款游戏已成功登顶iOS免费排行榜，同时也登顶微博热搜榜第一。
养了“老公”、养了“儿子”后，游戏公司知道女性玩家为何会变心吗？
只见新人笑，不见旧人哭。我为青蛙而疯狂，为青蛙而疯狂，因为青蛙而撞大墙。从《恋与制作人》到《旅行青蛙》，热度只持续了半个月。
养了“老公”、养了“儿子”之后，下一个热点在哪里？
第一：情节连续性
郑斌表示：这类游戏的问题在于必须不断引入新内容，否则玩家会对游戏剧情产生厌倦。这是一件很麻烦的事情。
人与游戏的交互存在天然的局限性。限制在于游戏已经开发了多少，是否有新的剧情，以及你的丈夫是否会继续和你调情？王培告诉记者：“这个事情如果中断了，就会流失大量的游戏用户，或者觉得没什么好玩的，就会觉得累。这就需要游戏不断发展，吸引玩家留下来。” ”
王培甚至认为，这类游戏的周期最多只有三个月。 “如果你每天去社交媒体上发帖、阅读，第一次你会觉得新鲜，第二次你会觉得好奇，三五次之后你就会觉得没什么。”意思是”。
第二：早到总比晚到好。
王培认为，这类游戏之所以火爆，并不是偶然，而是必然。 “市场对这部分有需求。游戏公司以前也做过类似的产品，但是质量和很多相关的东西可能不如他们做的细节。嗯，可以说是了解这些女性用户的心理了。”
另一方面，这种类型的游戏替代性太强。
第三：手游制作成本不断上升
据王培介绍，目前手游的研发费用普遍在1000万以上。这是大概的研发成本。如果有IP，可能就是IP的成本。如果没有IP，可能就是美术或者其他方面的成本。
女性用户需要极致、美丽、可爱的画风。低成本游戏厂商面临着巨大的竞争压力。接下来，他们还要面对用户支付意愿的下降和审美需求的上升。
第四：小程序入侵
腾讯开放微信入口，微信小游戏成为社交热点。一位行业研究员告诉记者：“腾讯在年底利用《王者荣耀》、《地下城与勇士》以及微信小游戏来巩固自己的领先地位，成为电子竞技和PC游戏领域的巨头。其优势在于网易下半年将快速布局斗鸡手游抢占市场，并将围绕区块链游戏领域推出《网易招财猫》。”腾讯和网易两大游戏公司在行业中仍然拥有不可动摇的地位。
2017年手游收入达到1122亿，未来我们看好二次元等细分领域。
“现在手游市场已经相当大了，未来还会持续增长，但增速肯定不会像前两年那么大。”谈及手游行业现状，郑斌这样说道。
事实上，随着手机成为生活中不可或缺的“刚需”，手机游戏也成为玩游戏的首选。 《2017年中国游戏产业发展报告》显示，2017年，中国游戏产业整体收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%，其中移动游戏收入达到1122.1亿元。
天风证券研报显示，2017年国内游戏市场收入增长380.4亿元，其中移动游戏占比89.9%，是整个行业销售收入增长的主要来源。
对于目前手游行业的收费情况，王培表示：“以前端游的付费比手游多，但现在手游的付费比端游高。过去几年，手游的收费较低，可能是上千万元，但现在前20名甚至前30名的收入都在亿元以上，因为手游的用户基数比PC游戏更大。比如《王者荣耀》的收入肯定比英雄联盟高游戏，因为用户基数更大。”
天风证券报告显示，2013年至2016年，女性玩家贡献了手游市场用户增长的84.4%，是男性玩家的5.4倍。 “以前的游戏中80%到90%以上的男性玩家都被培养出来了，但很多女性可能只是通过消消乐这样的简单游戏才接触到的。更多的女性玩家还没有被开发出来，因此女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说意义重大。这是一片蓝海。”王培说。
同时值得注意的是，手游用户增长乏力、行业增速放缓，也使得越来越多的垂直细分领域开始受到关注并进一步深入探索。
细分领域方面，天风证券报告指出：“2017年，二次元手游收入159.8亿元，同比增长45%；预计H5游戏市场规模约29.5亿元游戏，同比增长168%，预计2020年H5游戏市场规模达到215亿元。”同时，分析还提到：“2018年，我们。将重点关注女性向、H5、区块链游戏等潜力领域，细分领域有待进一步探索。”
郑斌也有同感：“未来游戏机会主要有三个方向：第一是重投入、有经验的团队做大游戏；第二是二次元细分；第三是微信小游戏。”事实上，游戏要么小而复杂，要么大而昂贵，中间的可能更惨。”
”
今天你养青蛙了吗？
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