全球热播的《黑神话：悟空》是否会给国产单机游戏带来新的生机？
据国产游戏畅销榜统计，《黑神话：悟空》在Steam上累计销量突破300万份，加上Wegame、Epic、PS平台，总销量突破450万份，总销售额突破15亿元。此前，《黑神话：悟空》曾在Steam统计的30个地区中，23个地区登顶销量榜，最新数据显示，其已成为Steam全球所有国家和地区销量榜第一。
随着《黑神话：悟空》的火爆，“国产游戏为何难出3A大作”的话题再度成为业界关注的焦点。
3A游戏是“A lot of money（很多钱）”、“A lot of resources（很多资源）”和“A lot of time（很多时间）”的缩写，意味着高成本、高体量。作为一款高品质的单机游戏，《黑神话：悟空》被视为国内第一款真正意义上的3A游戏。
不少游戏行业大佬都对《黑神话：悟空》表达了赞赏。腾讯高级副总裁马晓轶在微信朋友圈发文：“我们终于等到了这一天，这是属于天命之人的一天游戏，也是整个花果山的希望。”
游族网络CEO陈放表示：“每个人都有自己的81个难点，游卡（指《黑神话：悟空》制作人冯骥）值得很多的称赞。”蓝港互动董事长则表示：“我很佩服你们，凭借游卡的野心，国产单机游戏终于可以斩妖除魔了，而《黑神话：悟空》成为了新世纪的先行者。”
国产游戏为何难成“AAA”：成本与利润
“中国出3A游戏难”其实是一个老生常谈的话题。游戏公司高管、游戏行业资深人士陈诚对澎湃新闻表示，“《黑神话》的火爆，并不一定意味着3A游戏会成为游戏行业近期的风口，因为还有很多高投入、高成本的游戏，没有经过市场的验证就悄然消失。”
游戏《黑神话：悟空》截图。
技术原因并不是制约3A游戏诞生的瓶颈，陈诚透露，目前国内有不少外包团队都在把3A游戏技术外包给海外一线游戏公司。
另一款潜力3A游戏《昭和美物语》背后的公司灵空游戏CEO罗翔宇表示，目前国内很多手游在设计、立项开发上的时间都不够，没有把创新和设计投入到实际开发阶段。以《昭和美物语》为例，团队在上层概念设计上花了两年时间。“我觉得上层概念设计应该占到整个游戏开发时间的三分之一。很多游戏从业者更喜欢用市场数据来做商业调研和推断。”
《黑神话：悟空》所属的单机游戏（客户端游戏）市场份额约为20%。据游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，移动游戏占国内游戏市场实际销售收入的73.01%，略有下滑，但仍占主导地位；客户端游戏占比不断提升游戏，达到22.93%；页游占比1.59%。主机游戏市场实际销售收入7.97亿元，同比增长6.6%。
陈诚表示，3A游戏前期口碑并不好，很难预估整体的投资回报率，“即便《黑神话》很火，但投资者对3A游戏还是很谨慎的。”
他认为，目前单机游戏普遍不温不火、品质平平，这也带来了开发成本低、玩法相对新颖的优势。对于独立团队来说，押注成本低，一旦爆红，更容易盈利。“《黑神话》无疑在品质和成本上拉高了国产单机游戏的天花板，在品质上真正进入了国际一线3A作品的行列。”
高盛在最新研究报告中称，《黑神话》是中国游戏业的重大转折点，也是中国游戏进军全球市场的关键一步，或将刺激中国游戏业尤其是3A游戏的投资。这款游戏的销量或达2000万份（收入超过50亿元人民币），这还不包括腾讯WeGame和索尼PlayStation的额外销售额。
“20年前中国单机游戏曾经繁荣过，但网络游戏兴起并表现出强大的赚钱能力，因各种盗版问题而逐渐没落。这次《黑神话：悟空》以孙悟空的诞生震惊世界，也刺激了国内游戏厂商在单机游戏方面的进取精神。”游戏行业分析师张树乐对记者表示。
张树乐认为，在游戏行业发展的20年里，国产单机游戏一直没有放弃3A游戏的冲击，聚集了一批有情怀、没那么功利、有技术积累的游戏开发者，他们没有大游戏公司那样强势的氪金，游戏的KPI让他们可以专心做游戏。之所以没有3A大作，简单来说就是因为这个领域太垂直，收益太有限，投入太苍白。
游戏《黑神话：悟空》截图。
此外，盗版猖獗也是影响游戏行业发展的重要因素。“早些年，大家的付费意识比较弱，盗版比较普遍，买断式的游戏很容易遭遇盗版，迫使游戏厂商不得不提供免费下载、在线游戏。‘买断式的游戏’就是付费产品。”宝走游戏原CEO张俊对澎湃新闻记者表示。
《黑神话》能赚多少钱？
申万宏源研究媒体分析师袁伟嘉对澎湃新闻表示，“即便是热度超预期的《黑神话：悟空》，如果以商业化效率来算，也无法与头部手游产品相比。这不仅是《黑神话：悟空》，欧美的3A游戏公司也面临这样的问题。”
据悉，《黑神话：悟空》每小时游戏时间的开发成本超过2000万元，团队预估整体游戏时间超过20小时，开发成本至少在3-4亿元。
“同样的时间和投入，显然手游和网游的收入和营业额更可观。”袁维嘉说。
2020年春节期间，有证券分析师根据草根调研、服务器热度和付费活动等数据预估腾讯知名手游《王者荣耀》日流水峰值为20亿元人民币；而根据SensorTower数据，今年5月《王者荣耀》在全球应用商店（不含第三方安卓渠道）月收入为2.19亿美元（约合人民币15.6亿元），相当于日收入超过5000万人民币。
高盛此前预计，在Steam平台上，《黑神话：悟空》在基础情况下可售1200万份，收入超过30亿元人民币，乐观情况下可售2000万份，收入超过50亿元人民币，这还不包括在WeGame和PlayStation平台上的销量。
网上还有个笑话，辛苦研发六年，30亿的营收相当于《王者荣耀》两个月的收入。
有分析指出，《黑神话》若在华销售，至少需要销量280万份才能收支平衡，但国内单机游戏市场的销量天花板在200万份左右，《黑神话》已属业内顶尖水平。
“据我了解，头部厂商都在推出3A游戏产品，所以下一个3A热潮指日可待。”袁伟嘉说，“除了头部厂商，不少非上市公司或者外界眼中的小公司也在陆续推出一批创新抢眼的产品，形成交错竞争。游戏产业无疑将迎来新一轮的蓬勃发展。”
从盈利能力来看，3A游戏远不如氪金手游，即便是处在行业金字塔顶端的Take Two（美国知名游戏开发商），其净利润率也仅有20%，而头部手游公司的净利润率则可高达40%，再加上3A的高投入、高风险特性，此前资本市场对其表现冷漠。
“但行业后续对单机游戏的投入很可能会出现指数级飙升，3A大作在中国出现的频率也很可能会出现激增。”张树乐说。
中国游戏如何突破圈层，走出海外成为精品游戏？
在《黑神话》制作人冯骥看来，国内单机游戏的市场规模有着巨大的想象空间。
“2016年我们看到美国单机市场大概是100亿美元，日本才50多亿美元，当时我们还没算上欧洲，中国也还不到1亿美元。我们当时斩钉截铁地说，我们相信在10-15年内，我认为中国的单机市场会达到甚至超过日本的规模”，冯骥说。
游戏出海、精品化已经成为大趋势，《黑神话》的爆红只是一个缩影，《原神》制作公司miHoYo总裁刘伟曾表示，《原神》上线两年后依然保持高热度，很大一部分原因在于日益成熟的产业化体系，即在保证“文化价值、创意、创新”的前提下，规模化、稳定地生产优质文化产品。
游戏《黑神话：悟空》原画。
山西朔州崇福寺阿弥陀堂（2024年5月拍摄）。
“游戏与文化的融合要恰当，不能生硬地拼凑，最好做到无缝衔接。这就要求在游戏项目之初，就要想清楚如何与传统文化融合。比如，我们在最早阶段设定世界观的时候，就给中国传统文化的展示留了一个既有互动性又有娱乐性的舞台。”刘伟说。
刘伟此前对澎湃新闻表示，“米哈游会在两个方面加大投入，一个是文创，一个是科技创新。在文创方面，我们希望增加产品的文化属性；在科技创新方面，我们会在动漫渲染、人工智能、云游戏等方面加大投入。”
A股上市游戏公司世纪华通董事长助理胡欣告诉记者，如今的中国游戏企业除了能够独立完成整个开发流程外，对IP以及IP衍生产业链的理解和把握也更加全面，特别是对中国优秀传统文化、非物质文化遗产的传承发展也更加得力。
在谈及出海的意义时，冯骥坦言，“如果游戏质量够高，持续时间够长，自然就会辐射到海外，而不是挂着一个国风的标签。”游戏团队要有更大的责任感，要谨慎行事，需要付出更多的努力。
中金证券在研报中分析称，《黑神话：悟空》从游戏开发技术（基于UE5引擎开发）、美术呈现、动作表现、玩法创新、文化内容等方面来看，本质上是国产3A游戏作品品质的一次展示，进一步向市场展示了国产3A游戏目前的水平，也表明国产游戏厂商的3A研发制作能力在全球范围内得到了进一步认可。
“我们应该看到，《黑神话：悟空》的成功并非一蹴而就，它建立在团队长期的专业积累、对西游题材的深入探索、对市场和用户认知的深刻理解，以及对游戏的“无限激情”之上。”游族网络CPO戴琪告诉记者，从游戏本身来看，它拥有足够的“质”和“量”。希望走上新赛道的团队，可以先自我审视一下：团队的核心竞争力是什么？是否有足够的技术积累？是否对特定品类的体验和用户需求有深刻的理解？
“另外，《黑神话：悟空》的成功，再次彰显了依托中国优秀传统文化的优势和未来巨大的发展空间。”戴奇说，就像潘占乐打破了欧美对男子100米自由泳的“垄断”一样，相信在中国还会不断出现更多像《黑神话：悟空》这样精彩的国产赛事。
