那时候，推荐别人玩游戏，还真和“安利”公司有关。
-输入“n nw n”
- 你的角色向北走，然后向西北走，然后再次向北走，并在 A 点看到玩家 Jennie。
-你想和他互动吗，Y/N？
这是世界上第一款商业化网络游戏《凯斯迈岛》中的场景。1985年，两名美国大学生设计了这款采用ASCII字符界面的MUD（文字游戏）。
和以往所有的文字MUD一样，《凯斯迈岛》只有简单的文字界面，必须通过手动输入人物命令来操作。不同的是，在这个游戏中，除了你自己之外，还有其他玩家。
凯斯迈岛的服务器最多只支持100名玩家，目的是合作击杀岛上的恶龙。为了方便玩家之间的交流，设计师开发了与游戏捆绑在一起的留言板，玩家可以通过“关注”相互交流，保持联系，协调冒险进度。
但并不是所有人都按照开发商的设计来玩游戏。在一款网游中，两名玩家在留言板上精心准备了一场婚礼，服务器上超过 75 名玩家陆续来到服务器。婚礼现场见证了网游史上或许是第一场婚礼。
那时的他们还没有想象到，“结婚”“生育”“交易”等社交元素会成为未来网游的重要组成部分。
为什么要社交？
早期网络游戏中的许多社交设计都是无意的：开发人员不知道玩家在网上会做什么。
如何让玩家“动起来”？《Ultima Online》或许就是一个很好的例子。《Ultima Online》是第一款真正意义上的大规模多人互动网络游戏，其历史地位无可言喻。在上线之初，UO的开发人员就遇到了一个难题：
当在线玩家过多时，游戏内容消耗得太快。
最早的UO设计了一个非常宏大的“虚拟生态系统”，以我们今天的角度来看，这个生态系统在网络游戏中很难实现：游戏中的每一个生物都有生存的基础，比如一条龙需要吃大量的食物，如果玩家把龙巢穴周围的鹿全部杀掉，龙就会因为没有东西吃而飞到人类村落去掠夺。
UO 中的龙
开发团队希望UO的世界能够通过食物链像现实一样自然地运转，从而让环境像“现实世界”一样多变且动态。
事情并没有开发者想象的那么好。不断登录的玩家很快就杀死了地图上的所有生物，然后开始互相杀戮——真的没有其他事情可做。
为了保证玩家之间的一些正常互动，与玩家争夺资源的“黑暗森林”不同，UO必须允许怪物在地图上再次刷新和再生，就像我们今天熟悉的MMORPG一样。
为了增加内容，UO还创造了独特的生产系统，也就是我们今天认为不足为奇的东西：“切下兽皮制作皮甲、挖出铁矿石冶炼武器、砍伐木材制作家具……”
这个系统在当时遭到了很多玩家的嘲笑，他们称之为“烤面包”系统。原因很简单，在古代RPG的视角中，玩家扮演的主角都是拯救世界的英雄，但UO却让玩家做了英雄不该做的事情——比如烤面包。
后来发生的事情我们都知道了：生产和生活要素让“角色扮演”一词变得更加广泛，吸引了那些对 PVP 和杀怪没那么感兴趣的玩家。而最重要的是，这个系统开始让不同的玩家开始交换生产资源，实现各自的目标，就像现实中的分工合作一样。
在发现这种程度的社交可以延长玩家的游戏时间后，一些欧美开发商又想出了其他的社交内容，而这一切都是为了一个目标：吸引更多的新玩家，并让老玩家玩得更久。
魔兽世界玩家习以为常的“尸跑”最早是在网游中为了“社交”而产生的。
1999年，开创性的MMORPG《无尽的任务》发布，引入了“尸体奔跑”的设定。
与魔兽世界可以相对轻松地逃离死亡（如果没有人看守的话）不同，EQ的世界十分危险，单独行动的玩家经常会被野怪杀死——而且在复活点复活之后，玩家是裸体的，除了损失经验之外，还必须跑到尸体旁捡拾装备，如果玩家死亡在一些特殊的地方，甚至很难捡起自己的尸体。
看着周围的尸体，我感到迷失
当时有团队成员很不解，为什么要设计这么严格的、容易打击新手玩家信心的制度？
设计师随后解释道，跑尸的本质就是鼓励玩家互相帮助，在环境十分残酷的世界里，独自一人难以完成的任务会让玩家更快地与他人建立社交关系，融入团队。
类似的社交设计也可以在微软1999年运营的网游《Asheron's Call》中看到。
在这款游戏中，设计师创造了一种叫做“效忠系统”的东西，新玩家可以向更高等级的玩家宣誓效忠，更高等级的玩家可以为新玩家提供保护，而作为回报，更高等级的玩家则可以在新玩家成长的过程中获得一定比例的经验值。
亚瑟龙的召唤
这就是MMORPG中广泛使用的师徒或导师制度的由来，依靠这个制度，老玩家会自发招募新玩家加入游戏，保证他们的成长，从而有效地推动游戏的发展，维护玩家群体中的环境。
顺便说一句，这个“忠诚度系统”的设计简直是太搞笑了。《亚瑟王之龙的召唤》的设计师从直销公司安利那里得到了灵感。没错，就是原创的“安利”。
1999年，《亚瑟龙的召唤》的一名开发人员在自己的博客中写道：“在我成为 Kynn（另一位开发人员）所供职的庞大的安利传销计划的狂热和忠实崇拜者之后，我开始检查一些东西（Bug）……”
就像上游开发下游，下游通过直接销售反哺上游一样，古代的网络游戏也是依靠这种激励制度来保证玩家的留存。”
谁能想到，仅仅十几年后，在网络语言中，这种引诱他人上当的行为真的被称为“安利”。
角色扮演的消亡
上述的系统社交元素，构成了我们熟悉的MMORPG世界。
耶鲁大学学者科尔伯特认为，MMORPG的世界是围绕叙事主题（比如我们所熟悉的打败BOSS）构建起来的持久化、社会化、实体化的世界，也就是我们所说的角色扮演场景。
但随着互联网的发展网络游戏开发，社交与角色扮演之间的紧密联系逐渐被打破，甚至在纯粹的社交游戏中也是如此，比如林登实验室开发的《Second Life》。
“第二人生”
《第二人生》是一款自由度极高、无强制任务设计的游戏，主要玩法是玩家在游戏中利用3D工具创造属于自己的房屋、家具、衣服，并与他人合作建造大型住宅社区。
简单来说，没有竞争，没有任务激励，只有合作和社交。
纯粹的角色扮演和社交性是《第二人生》的最大卖点，玩家可以像在现实生活中一样与游戏中遇到的任何人聊天，并参加别人举办的舞会或表演。
为了鼓励玩家加入游戏，林登实验室开放了游戏货币“林登币”与美元的直接兑换——就是大家在页游广告里见过的那种。
曾经有一位著名的德裔华侨名叫钟安社，她通过在游戏中向其他玩家售卖自己画的画作和动画赚到了第一桶金，赚到钱之后，她用林登币购买了大片土地，自己设计建造了房屋网络游戏开发，然后卖给别人……将林登币兑换成美元之后，她的兑换收入超过了百万。
《商业周刊》对中安社的报道：虚拟世界，真金白银
Linden Lab的回收系统看似吸引了“流量”，却在不经意间打破了游戏社交、角色扮演与现实世界的界限。
钟安社的故事出名之后，一大批目的性很强的玩家加入了《第二人生》的游戏，他们所想的并不是玩游戏，而是为了单纯的赚钱。
大多数人获得第一桶金后的首要任务不是将其兑换成美元，而是利用游戏内的货币扩大再生产，赚取更多的美元。
为了满足经济增长带来的货币流通需求，开发商不得不发行更多的林登币，这导致 Second Life 世界的通货膨胀。不仅林登币与美元的汇率越来越离谱，林登币也越来越抢手。邓实验室自身的现金流已经不足以支撑玩家的疯狂兑换。
淘金热泡沫破灭后，Second Life原有的社交和角色扮演环境很快就陷入崩溃。
现实入侵虚拟
《第二人生》的故事似乎很熟悉。现实生活侵入虚拟世界，已成为当今网络游戏的常态。
就像魔兽世界中的打金工作室、G团一样，即使是玩家之间直接进行现实金钱的兑换，也会在一定程度上破坏游戏“角色扮演”的存在感。
因此在一些以角色扮演为主的MMORPG（比如FF14）中，RMT（游戏币-现金交易）就成为了玩家们所厌恶的事情。
但随着时代的发展，网游在一定程度上开始“去社交化”——或者说是“去角色扮演X社交化”。
一个明显的例子就是“人妖”一词的消失。
由于网游的匿名性，玩家在游戏中往往会隐瞒自己的真实性别，扮演不同性别的角色，在那个人们还关心“屏幕背后的人”的年代，曾有一个贬义词称呼这类玩家：“人妖”或者“人妖号”。
如今，男性玩家在MMORPG游戏中创建女性角色已是一种正常做法，并无任何污名，只是因为他们觉得这些角色赏心悦目。
同样，当游戏外的沟通渠道和游戏内的交互设计变得更加便捷时，玩家也会失去交流的动力。在游戏设计中，往往体现为“想要在社交的同时加强社交”：
在PC MMO中，便捷的跨服组队、随时随地的调度、越来越清晰的信号指示系统，都是为了让玩家在不交流的情况下，也能轻松完成游戏配合。然而这样的设计也有副作用，那就是玩家们变得更加“安静”。
现代 MMORPG 通常有一个非常方便的随机书籍系统
手游中常见的好友协助战斗，也是一种“名社交，实社交”的社交。
这一方面或许是因为游戏类型的增多，而如今很多玩家对于游戏中的“角色扮演”已经失去了耐心；另一方面，也可能是因为传统MMORPG的社交系统缺乏进化。
或许，在移动互联网时代将社交体系与角色扮演类游戏彻底融合，也是一种选择。
由金庸正版授权的手游《神雕侠侣2》将移动时代的社交体系融入到了游戏中。
从进入游戏的那一刻起，玩家便拥有内置的“朋友圈”和“微信”，系统会自动为你推荐有缘人，你还可以左右滑动选择与其他玩家建立联系。
玩家还可以在“朋友圈”中跨服务器分享内容、留言，社交更加真实。“朋友圈”点赞不仅能实时看到热点，还能随时看排名，甚至整个游戏的排名都能展现给你，点赞后可直接在好友列表中点击“好友”键查看快捷聊天。
就连直播功能也被搬到了游戏中，玩家无需切换出客户端就能完成大部分只能在社交应用上完成的功能。
在纯角色扮演类MMO不再流行的今天，将游戏彻底融入社交，直接将“游戏角色”之间的社交升级为“人”之间的社交，或许是一个不错的解决方案。既然无法抗拒，与其让游戏之外的因素侵入角色扮演，不如彻底接受。
如今，神雕侠侣2的公测已经开始了，不过前段时间在运营较早的台服玩的时候，看到内置的社交网络中出现了不少台湾妹子，感觉挺特别的，现在大陆玩家也可以玩到这款游戏了，很好奇这款游戏的朋友圈会是什么样的画风，或许真正的英雄情侣才会出现在现实的朋友圈里吧。
